פרוקטר אנד גמבל משקיעה 3 מיליון דולר בכניסה לשוק נוזלי הכלים בישראל

פרוקטר אנד גמבל משקיעה 3 מיליון דולר בכניסה לשוק נוזלי ניקוי הכלים בארץ באמצעות המותג הבינלאומי "Fairy". המותג ישווק כמותג פרימיום באריזות 1 ליטר בניחוחות שונים.



המותג "Fairy" נחשב למותג מוביל בעולם ומחזיק בנתח שוק עולמי של 30%. "Fairy" נמכר במדינות רבות תחת שם המותג "Fairy" או תחת שם מותג אחר כגון "awn", "Joy", "Jar", "Yes", "Magistral", "Dreft", "Ivory". כך למשל, בארה"ב, בה משווק המוצר תחת שם המותג "Dawn", מחזיק המוצר בנתח שוק של 49%, באנגליה נתח שוק של 54.7% בשוודיה 75.4% וביפאן 36%.



לדברי דוד סלע, מנהל תחום מותגים חדשים בפרוקטר אנד גמבל, החברה שמה לעצמה מטרה שיווקית להשיג דומיננטיות בשוק הנוזלים לניקוי כלים. "זהו צפי ריאלי בעיננו", אומר סלע, "לאור העובדה שבשווקים השונים בעולם, בהם החדירה פרוקטר אנד גמבל את המותג "Fairy", הוא השיג עליונות על פני המתחרים".



שוק נוזלי ניקוי הכלים בישראל גילגל בשנת 2001 כ-91 מיליון שקל, והוא נחשב לאחד השווקים המפותחים בעולם כולו, הן מבחינת ההיקף והן מבחינת נתחי מוצרי הפרימיום שבו. ישראל נחשבת למדינה מתקדמת מבחינת הצריכה בשוק זה, הצרכן הישראלי נטש כמעט לחלוטין את משחות הכלים לטובת נוזל הכלים, והצמיחה השנתית ממוצעת של השוק עומדת על 4% בשנה. הקטגוריה נחשבת לקטגוריה של מבצעים ומאופיינת בחוסר נאמנות למותג.



בארץ משחקים בשוק זה 3 שחקנים עיקריים: "פלמוליב" של קולגייט, עם נתח שוק של 42%; "טופ סוד" של הנקל, עם 15% נתח שוק, ו"סנו סאן" של סנו, עם נתח שוק של 14%. בשאר 29% אחוזי השוק מתחלקים כ-15 יצרנים ומוצרים נוספים.



ההשקה תגובה בקמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, שצפוי לעלות לאוויר במהלך חודש יוני, ויכלול טלוויזיה ועיתונות. בנוסף ייעשו שיתופי פעולה שיווקיים עם מותגים נוספים של פרוקטר אנד גמבל במסגרת מבצעים ומגוון פעילויות BTL.