לאחר 30 שנה: דפי זהב נפרדת מהסיסמה "תן לאצבעות ללכת במקומך"

דפי זהב נפרדת מהסיסמה "תן לאצבעות ללכת במקומך" שליוותה אותה במהלך 30 שנה לטובת הסיסמה "רוצה להצליח? דפי זהב", כחלק ממהלך מיתוג מחדש במסגרתו מאחדת החברה תחת לוגו וסמל חדשים את כל אמצעי התקשורת בהן היא פועלת: במדריך המודפס, בסלולר ובאינטרנט.

הסמל החדש שומר על אייקון האצבעות אך במקום שהן ידפדפו רק במדריך המודפס כמו בסמל הקודם, האצבעות יקלידו גם על מקלדת וגם על מקשי הסלולר. בנוסף, שולבו שלושה אייקונים המסמלים את שלוש זירות הפעולה של דפי זהב.

לדברי ארז בהט, סמנכ"ל השיווק של דפי זהב, הסיסמה החדשה נועדה להעביר עיקרון נוסף העומד מאחורי דפי זהב. "לאחר שכבר ברור לכולם מה תפקידן של האצבעות, שהולכות במקומנו בדפדוף במדריך, בחיוג בטלפון או בגלישה באינטרנט, דפי זהב רוצה להמחיש את התוצאה של כל אלו. הדגש הוא על 'למה' להשתמש בדפי זהב, ולא על 'איך'".

לטענת בהט, הסיסמה החדשה מתקשרת למטרה הראשונית של הצרכן - להצליח במשימה. הרעיון העומד מאחורי הסיסמה הוא יצירת מעגל שבו הצלחה של גורם אחד גוררת הצלחה של הגורם השני. "הצרכן רוצה להצליח בכל חיפוש של מוצר או בית עסק, והעסק רוצה להצליח לספק לצרכן את מבוקשו. הצלחת הצרכנים תגרום להצלחת בתי העסק וחוזר חלילה".

תהליך המיתוג מחדש נועד להמחיש לצרכן במגזר הפרטי והעסקי את תהליך השינוי שעברה החברה בשנים האחרונות עם הרחבת פעילויותיה והמעבר ממדריך מודפס שמספק אינפורמציה על שם עסק ומספר הטלפון שלו בלבד לחברה המשלבת פעילות במדיות שונות, מעניקה מידע על מוצרים, שירותים ועסקים, מקנה כלים להשוואה ולבחירה ביניהם, יוצרת מפגש בין קונים ומוכרים ותומכת בתהליכי הקניה.

החלפת הסיסמה והלוגו משלימים מספר מהלכים שביצעה החברה, ביניהם השקה מחודשת בהשקעה של 1.5 מיליון דולר של אתר האינטרנט שלה, המציע בין השאר מנוע לחיפוש ממוקד של מוצרים, מנוע להשוואת מחירים, אפשרות להשלמת הקנייה גם בחנויות אוף-ליין, מאמרים צרכניים ומפות לאיתור בתי העסק. בנוסף, מעניקה החברה מאז אפריל 2001 בשיתוף עם פלאפון שירותי מיקום המאפשרים איתור בתי עסק.

את התהליך מגבה החברה בקמפיין פרסום בהיקף 2 מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, הכולל טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות ואינטרנט.

בטלוויזיה יוצגו ארבעה סרטונים המתארים אנשים שונים המעוניינים להצליח בסיטואציות מגוונות. אב המנסה ללא הצלחה להאכיל את בתו התינוקת: "רוצה להצליח? חפש אווירונים בדפי זהב", נער בטסט נהיגה שאינו מצליח להחנות את רכבו: "רוצה להצליח? חפש שירותי חניה בדפי זהב" וכדומה. בהמשך יוצג סרטון נוסף המוקדש לאתר החדש ומסביר את הסיבה לשינוי הכתובת שלו.

מנהלת תקשורת שיווקית דפי זהב - אפרת בוגוסלבסקי, מנהל קריאטיב ראשי - גדעון עמיחי, ארט דיירקטור - יגאל חזן, קופירייטר - צור גולן, סופרוויזר - מירב פרי, תקציבאית - טל יופה, מנהלת מחקר - טלי קשטן, פלנר - סיגל דרדיקמן, BTL - יורם רובינגר ורוני בר, אינטרנט - ערן גפן וגילי ביימן.