פנייה לרשות השנייה: יש להחמיר הבקרה על פרסומות

מאת מיכל סבו

משרד הפרסום דרורי שלומי ארועטי פנה אתמול למנכ"ל הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, שמוליק שם טוב, בדרישה לבצע תיקונים בתקנון כללי האתיקה שלה, ולהחמיר את המגבלות על שימוש במחקרים בפרסומות. יורם דרורי, מבעלי משרד הפרסום, אמר כי באחרונה התרבו המקרים שבהם כללו תשדירי טלוויזיה התקפות והשמצות של חברות מתחרות, בהן התעלמו חברות מכללי המשחק ומהקודים האתיים
של שיווק ופרסום.



דרורי מציע לתקן את תקנון כללי האתיקה, כך שיכלול סעיף ברור שיחייב מפרסמים להשתמש במחקרים של מכוני מחקר עצמאיים ואובייקטיווים בלבד, ולא במחקרים השוואתיים שנערכו במעבדות היצרן. בנוסף מציע דרורי כי מועדי ותוצאות המחקר יהיו גלויים. דרורי אף דורש להחמיר באישור תשדירים התוקפים ישירות מתחרה.



פרסום דרורי מטפל בין השאר בתקציב הפרסום של סנו, משווקת קוטל חרקים במותג סנו K-300. פניית המשרד לרשות השנייה באה לאחר שלפני כשבועיים החל מסע פרסום של חברת דנשר למותג רייד מקס המתחרה, "התוקף ישירות את המוצר המוביל של סנו, תוך שימוש במחקר שנעשה במעבדות היצרן בארה"ב", אמר דרורי. לדברי דרורי, דנשר שמרה על המחקר בסודיות.



לפני כשבועיים הגישה סנו תביעה נגד דנשר לבית המשפט המחוזי בתל אביב, בטענה כי החברה הציגה בפרסומת טענות שאינן אמת. סנו היא לא היחידה, אחד המאבקים המתוקשרים האחרונים בעניין היה בין פרוקטר & גמבל, משווקת חיתולים במותג פמפרס, לבין חוגלה קימברלי, בעניין איכות חיתולים בספיגה
מהירה.



לדברי דרורי, המכתב נשלח לנמענים נוספים, בהם סמנכ"ל שיווק טלעד אילן טוביהו, משנה למנכ"ל קשת אבי ניר, יו"ר איגוד חברת הפרסום אבנר בראל ויו"ר איגוד המפרסמים אורן מוסט. יוסי ארועטי, מבעלי משרד הפרסום, משמש יו"ר ועדת האתיקה של איגוד חברות הפרסום.



דוברת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, נחמה לאור, אמרה כי הרשות מציבה בפניה את טובת הצרכן, "לכן היא דואגת לקבל ביסוס עובדתי לטענות המוצגות בתשדירים, ואלה צריכים להניח את דעתה באופן סביר". עם זאת, אמרה, הרשות תבדוק את ההצעות, ובעיקר את אלה הנוגעות להתייחסות מפרסם אחד למשנהו.