משרד מקאן קשר בראל פיטר 7 מ-140 עובדיו

מאת מיכל סבו



משרד הפרסום מקאן קשר בראל פיטר בימים האחרונים 7 מתוך כ-140 אנשי הפרסום המועסקים בו - כך אמר אתמול מקורב למשרד הפרסום. לדבריו, הפיטורים בוצעו לנוכח ירידה בהיקף הפעילות במשרד, כתוצאה מהעברת חלק ניכר מתקציב הפרסום של פלאפון למשרד הפרסום טמיר כהן JWT.



בנוסף, נאלץ משרד הפרסום לוותר על תקציב הפרסום של חברת מוצרי הניקוי והטואלטיקה בנקיזר (כ-2.5 מיליון דולר), לאחר שהחברה העולמית העבירה את התקציב מסוכנות הפרסום מקאן אריקסון לסוכנויות הפרסום Euro ול-JWT. להערכתו, צפויים פיטורים של 7 עובדים נוספים. בכך יגיע סך המפוטרים במשרד לכ-10%.



מנכ"ל משרד הפרסום, אילן שילוח, אמר כי החברה מצויה בלבה של תוכנית התייעלות, אך אין מדובר בגל פיטורים אלא במספר מצומצם של עובדים שפוטרו במטרה להחליפם באחרים. לדבריו, בכל שנה בתקופה זו עורכים מנהלי המחלקות במשרד דירוג הישגים של העובדים, כך ש-20% מהעובדים שהשיגו את הציון הגבוה ביותר זוכים בבונוס כספי. שכרם של 70% מהמדורגים אחריהם נותר בעינו, ו-10% שקיבלו את הציון הנמוך ביותר מפוטרים.



מקאן קשר בראל הוא משרד הפרסום הגדול בישראל. ב-2001 הסתכם מחזור פעילותו בכ-90 מיליון דולר. לדברי שילוח, מחזור פעילות המשרד במאי מצביע על גידול של 5% בהכנסות, לעומת התקופה המקבילה ב-2002.



באפריל נרשמה ירידה של כ-17% בהיקף תקציב הפרסום של 20 המשדרים המובילים. עם זאת, נותר פרסום מקאן אריקסון במקום הראשון (לפי מונחי יפעת בקרת פרסום).