הנקל סוד משקיעה 1.2 מיליון דולר במיתוג מחדש לסדרת מוצרי הוואי. המהלך כולל שינוי הלוגו, החלפת אריזות המוצרים והחלפת הסיסמה הפרסומית מ"מרגישים הוואי - מרגישים טיפוח" לסיסמה "מרגישים הוואי - מרגישים טבע".
בנוסף, מתכננת החברה להחדיר במהלך הקיץ לשוק סדרות מוצרים חדשות, שהן פרי פיתוח משותף של מעבדות הנקל ושוורצקוף גרמניה, העושות שימוש בחומרים טבעיים.
יורגן הובינד, מנהל השיווק של חברת הנקל סוד, טוען כי "בעוד שהתהליך המקובל בעולם הקוסמטיקה הבינלאומי הוא כי מותגים בינלאומיים תופשים את מקומם של מותגים מקומיים, הרי שבישראל התהליך שחל במותג הוואי הוא שונה. קונצרן הנקל מטפח את המותג המקומי ושואב ממנו רעיונות למוצרי הקונצרן ברחבי העולם".
לגיבוי המהלך, מעלה החברה קמפיין חדש באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA, הכולל פרסומים בטלוויזיה ושילוט חוצות.
מחזור המכירות של הוואי בשנת 2001 עמד על למעלה מ-150 מיליון שקל.
הנקל סוד משקיעה 1.2 מיליון דולר במיתוג מחדש לסדרת הוואי
ענת ביין
26.5.2002 / 13:22