וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

Mediaedge:cia העולמית עתידה להיכנס לפעילות בתחומים החורגים מתכנון ורכישת מדיה

ענת ביין

26.5.2002 / 18:31

תיכנס לערוצי הפצת מסר חדשים כגון קד"מ ושיווק ישיר; מנכ"ל החברה בישראל: גם בארץ ייבדקו אפשרויות דומות ע"י פעילות עצמאית או הסכמי ייצוג ורכישה



חברת המדיה הבינלאומית Mediaedge:cia מאמצת אסטרטגייה חדשה המכונה "360 מעלות", במסגרתה היא מתעתדת להרחיב את פעילותה לתחומים בהם לא עסקה עד עתה, החורגים מגבולות תכנון ורכישת מדיה - כך הודיעו מנהלי החברה בכנס בינלאומי שנערך בקייפ קוד שבבוסטון, ארה"ב.



בכנס הוצגו נתונים שעסקו בחלקה של המדיה הקונוונציונלית - טלוויזיה, רדיו, עיתונות וכד' - בכלל תקציבי השיווק העולמיים. מנתונים אלה עלה כי ב-1992 היוותה המדיה הקונוונציונלית כ-70% מכלל תקציבי השיווק, בעוד שכל השאר (קד"מ, שיווק אחד על אחד, דיוור ישיר וכד') היוו 30% בלבד מתוך העוגה. לעומת זאת, בשנת 2002 מצטיירת חלוקה הפוכה לגמרי: ערוצי הפצת המסר ה"לא קונוונציונליים" מהווים 70% מכלל עוגת השיווק העולמית בעוד שהמדיה הקונוונציונלית מהווה מתוך העוגה 30% בלבד.



ב-Mediaedge:cia החליטו שכדי לנגוס בחזרה בנתחי השוק שאבדו יש להרחיב את סל המוצרים של החברה ולהיכנס לערוצי הפצת מסר חדשים.



בכנס הוכרז כי תהליך המיזוג אותו עברה החברה מאז חודש נובמבר 2001 כפועל יוצא של רכישת Tempus, הבעלים של Cia, בכ-600 מיליון יורו על ידי קבוצת התקשורת WPP, הושלם. כתוצאה מהמיזוג הפך שמה של החברה הממוזגת ל-Mediaedge:cia. סך ההיקף הכספי המנוהל על ידי החברה נאמד בכ-17 מיליארד דולר והיא מפעילה משרדים ביותר ממאה מדינות.



מדיה אדג' ישראל מטפלת בעיקר בתקציבי רכישת המדיה של משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, והיא נמצאת בבעלות משותפת של החברה הבינלאומית וסטיב שומכר, המשמש גם במנכ"ל החברה. חברת המדיה סי אי איננה בעלת אחזקות במשרד ישראלי כלשהו, אם כי בעבר נבדקה אפשרות רכישה של חברת המדיה פרומדיה שבבעלות עופר רושה, אך הבדיקה לא הבשילה לכדי עסקה.



לדברי שומכר, החברה הישראלית מתכוונת לפעול על פי האסטרטגיה הבינלאומית בהתאמה לשוק המקומי, ולבדוק אפשרויות כניסה לתחומי המדיה ה"לא קונוונציונלית" כגון קד"מ, שיווק אחד על אחד וכד', באמצעות פעילות עצמאית, הסכמי ייצוג או רכישה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully