קלאבמרקט מקימה את "חצי קופה", תת רשת זולה חדשה

רשת קלאבמרקט מקימה תת רשת זולה חדשה שתמותג תחת השם "חצי קופה". בשלב הראשון יוסבו 4 חנויות קלאבמרקט בקרית גת, בכרמיאל, בטירת הכרמל ובקרית מוצקין לחנויות "חצי קופה", ובמהלך שנת 2002 צפויות להיפתח 6 חנויות נוספות. החנויות ימוקמו בסמוך לערים מרכזיות ויהיו בגדלים של 700-1,500 מ"ר.

לדברי יעקב גינצבורג, מנכ"ל קלאבמרקט, הקונספט של הרשת החדשה מבוסס על הקונספט של רשת "זולפה" החרדית, וכן על קונספט שיווקי ועסקי של רשת חנויות גרמנית בשם "אלדי", הממוקמת בפריפריות בגרמניה. לטענתו, קונספט זה דוגל בבחירה קפדנית של המוצרים הטובים בשוק של הספקים המובילים בשוק בעלויות תפעול וקנייה יעילות ביותר, המעניקות לרשת את היכולת להוזיל את המחירים לצרכן הסופי.

גינצבורג ציין כי הכוונה היא להפוך את חנויות הרשת החדשה לחנויות עוגן באותם אזורים בהם הן נמצאות, ועל ידי כך להגדיל בצורה משמעותית את פלח הלקוחות ואת הפדיון הכללי של רשת קלאבמרקט.

תקציב הפרסום של "חצי קופה" בהיקף שנתי של כמיליון שקל ינוהל במשרד הפרסום אדלר חומסקי& ורשבסקי, המנהל את תקציב הפרסום של קלאבמרקט.