שטרום אישר מיזוג בין מאפיות אנג'ל לבין מאפיית אילת

הממונה על הגבלים עסקיים אישר המיזוג בין שלמה א.אנג'ל לבין מאפיית אילת. שלמה א.אנג'ל היא חברה ציבורית הנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב, בשליטת משפחת אנג'ל. אנג'ל עוסקת בייצור ובשיווק של לחמים ומוצרי מאפה טריים לכל חלקי הארץ.



מאפיית אילת היא חברה פרטית בבעלות מר אליעזר פישמן, העוסקת גם היא בייצור לחמים ומוצרי מאפה טריים ובשיווקם באזור המרכז בלבד.



בדיקת רשות ההגבלים העסקיים העלתה כי זהו מיזוג נוסף בשרשרת מיזוגים ורכישות בענף אפיית הלחם בשנים האחרונות. לצד מגמה זו של מיזוגים, נמצא כי קיים תהליך של התמקצעות בשוקי נישה של מוצרי מאפה טריים, בהם פועלות בעיקר מאפיות קטנות.



תופעות אלה מוסברות על רקע התגברות התחרות במכירת לחמים מיוחדים (להבדיל מלחמים בפיקוח מחירים), שנובעת משינוי בטעמים של הלקוחות ומעבר מרכישת לחמים בפיקוח ללחמים אחרים, וכן על רקע שיפור יכולת ההפצה בשל פיתוח תשתית הכבישים והארכת חיי המדף של המוצרים - התפתחויות המאפשרות למאפיות למכור מוצריהן לא רק באזור הגיאוגרפי בו הן נמצאות, אלא גם באזורים רחוקים יותר.



כלכלני הרשות מצאו כי המדובר במיזוג בין מתחרים, בעל מאפיינים אופקיים. עם זאת, המיזוג אינו מגדיל משמעותית את נתח השוק של אנג'ל באזור המרכז, בו מתחרות כיום החברות. במעקב אחר העלאות המחירים שנעשו בשוק זה נמצא כי אלה נעשו בעיקר באישור המפקח על המחירים במשרד התמ"ס ולא מעבר לכך.



בנוסף נמצא, כי לאנג'ל מתחרים גדולים אחרים כמאפיות ברמן ועינת, לאור זאת, הגיע הממונה למסקנה כי המיזוג אינו מקים חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות, ולכן הוא אושר.