מחקרי הגל החדש תבדוק את דפוסי הצריכה וסגנון החיים של בני גיל הזהב

חברת מחקרי הגל החדש שהוקמה לאחרונה על ידי פורשי חברת גאלופ, מקיימת בימים אלה מחקר מרובה משתתפים הבוחן את דפוסי הצריכה וסגנון החיים של בני גיל הזהב.

לדברי יעל מרוקו-פרויד, מנהלת קבוצת לקוחות במחקרי הגל החדש, מדובר בפלח שוק מעניין ומעט מוזנח בשנים האחרונות. "העלייה בתוחלת החיים ובכוח הקנייה", היא אומרת, "הפכה את פלח השוק של בני גיל הזהב ליעד אסטרטגי - פלח שוק זה מוכן לשלם כיום יותר כסף עבור איכות חייו. יש מיליון וחצי אנשים בני 55 ומעלה שלמשווקים רבים אין מושג איך להגיע אליהם או האם הם בכלל מכירים את המוצרים והשירותים שהם מציעים".

מרוקו-פרויד מעריכה כי פלח גיל זה של בני 55 ומעלה טומן בחובו פוטנציאל אדיר הדורש טיפול שיווקי מיוחד וטיפוח מוצרים מבודלים המתאימים לצרכיו המיוחדים.

המחקר שתקיים החברה יבוצע בקרב 600 איש בני 55 ומעלה. חלקו הראשון של המחקר יהיה משותף לכל המזמינים ויכלול שאלות סגנון חיים, צריכת מדיה והרגלי פנאי, ואילו החלק השני יכלול שאלות שיזמינו לקוחות הסקר ויהיו מיועדות אך ורק להם.