ענקית הפרסום הצרפתית האווס מנהלת מגעים לרכישת מתחרתה הבריטית קורדיאנט קומיוניקיישנס תמורת סכום של עד מיליארד דולר (690 ליש"ט) - כך דיווח ה"אובזרוור". החברות צפויות להכריז על הרכישה בתוך שבועיים.
מניות קורדיאנט, שפוצלה מחברת הפרסום סאצ'י אנד סאצ'י, צנחו משיא של 4.06 ליש"ט ב-2000 ל-99.5 פני ביום שישי האחרון. סכום הרכישה המוצע כולל פרמיה על שווי השוק של קורדיאנט, המסתכם ב-587 מיליון דולר. אולם, החזקותיה של קורדיאנט בזנית אופטימדיה מוערכות בכ-145 מיליון דולר נוספים.
מועצת המנהלים של קורדיאנט קידמה בברכה את הצעת הרכש של האווס, חברת המדיה והשיווק החמישית בגודלה בעולם. האווס מעוניינת להתרחב בבריטניה, לאחר שבשנה שעברה הפסידה ל-WPP בקרב על רכישת טמפוס.
הרכישה עשויה לזרז את פרישתו של מייקל באנגי, שבמהלך כהונתו כמנכ"ל קורדיאנט רשמה החברה צניחה חדה ברווחיה. אנליסטים בסיטי של לונדון הביעו זה זמן רב חשש כי קורדיאנט שילמה סכומי כסף גבוהים מדי תמורת רכישות שביצעה לפני השפל בענף הפרסום.
הקולות הקוראים למיזוג בין האווס וקורדיאנט התחזקו עם הודעתה של פובליסיס הצרפתית כי תרכוש את Bcom3 האמריקאית, במטרה ליצור את חברת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם. ענף הפרסום, השקוע בהאטה החמורה ביותר בהיסטוריה שלו, עובר תהליך של קונסולידציה מזורזת, במטרה להגדיל את ההכנסות ולצמצם את העלויות.
ענקית הפרסום הצרפתית האווס תרכוש את מתחרתה הבריטית קורדיאנט בכמיליארד דולר
עפרה שלו
2.6.2002 / 9:36