בריטיש טלקום משיקה שירות מתחרה לחטיבתה לשעבר Yell

בריטיש טלקום מתכננת להשיק בבריטניה שירות דפי זהב שיתחרה בזה של Yell, חטיבה שלעבר שלה. השקת השירות עלולה לפגוע בהצלחתה של הנפקת Yell על ידי קבוצת המשקיעים אייפקס והיקס מיוז, אשר קנו את Yell מידי BT ב-3 מיליארד דולר, וקיוו לגייס 1.1 מיליארד דולר בהנפקתה השנה.



כאשר מכרה BT את Yell, היא התחייבה לא להתחרות בה למשך תקופה של יותר משנה, אך תקופת הקפאה זו עומדת להסתיים. BT תשיק את שירותי הפרסום והמדריכים המסווגים בבריטניה, השוק העיקרי של Yell, שהרחיבה את עסקיה גם בארה"ב.



BT ערכה מחקר המראה כי בזכות המותג הידוע שלה, היא תוכל להשיג נתח שוק גדול בבריטניה, ולפי הערכות מומחים עשוי נתח זה להגיע ל-15% תוך 3 שנים. המתחרה היחידה של Yell היום בשוק היא תומסון, ו-BT בוחנת אפשרות ליצור מיזם משותף עימה. אפשרות נוספת עבור BT היא לרכוש נכסים מ-Scoot.com.



Scoot.com היא חברת אינטרנט המתמחה במדריכים מסווגים, והגיעה לסף פשיטת רגל עם פקיעת בועת הדוט.קום. אחת העסקות הרות הגורל שביצעה סקוט.קום בשנת 2000 היתה רכישת המדריך המסווג Loot מידי דיוויד לנדאו, איש עסקים יהודי בריטי, שהקים את לוט לפני כ-16 שנים כעסק קטן. לוט היה מדריך מסווג, שהפך במהלך 15 שנות פעילות למצליח ביותר בין המדריכים המסווגים בבריטניה ואירלנד. הרכישה התבצעה בשווי עצום של 300 מיליון דולר בשנת 2000, וסקוט נותרה עם הפסדים שאילצו אותה למכור את לוט לידי קבוצת העיתונות דיילי מייל ג'נרל טראסט תמורת 45 מיליון ליש"ט (כ-65 מיליון דולר).



לפי הערכות, שווי שוק המדריכים המסווגים בבריטניה כ-800 מיליון ליש"ט (1.16 מיליארד דולר), ועשוי לצמוח ל-1.45 מיליארד דולר תוך חמש שנים. ל-Yell יש נתח של 87% בשוק זה. על גבה של הצלחתה, מתכננת Yell לגייס 1.1 מיליארד דולר בהנפקה ראשונה לציבור השנה.



בשנה שהסתיימה ב-31 במארס, רשמה Yell הפסד של 45 מיליון דולר בשל מחיקת מוניטין הקשורה למכירתה. הכנסותיה צמחו ב-12% ל-1.2 מיליארד דולר. בשנת 2001 היו ל-Yell מכירות של 1.15 מיליארד דולר, רווח תפעולי של 226 מיליון דולר, ורווח נקי של 150 מיליון דולר. בינואר השנה רכשה Yell את מקלאוד USA תמורת 600 מיליון דולר.