סימנים להתאוששות במגזר הפרסום בארה"ב: מכירות זמן אוויר לפרסומות בעונת הטלוויזיה הקרובה בארה"ב היו טובות מהצפוי. מומחים טוענים כי אם מגמה זו תימשך, ייתכן שתחול תפנית בענף הפרסום, השרוי באחד המיתונים הקשים בתולדותיו, דיווח "וול סטריט ג'ורנל".
מכירת זמן אוויר לפרסומות לפני פתיחת העונה היא דבר מקובל בענף הטלוויזיה בארה"ב, ובדרך כלל נמכרים 85% מזמן הפרסום לפני תחילת העונה. לעומת השנה שעברה, בה היו המכירות חלשות, מדווחות הרשתות הגדולות כי השנה מכרו יותר זמן אוויר משציפו. כך מכרה NBC, רשת השידור שבבעלות ג'נרל אלקטריק, יותר ממחצית ממלאי הפרסום שהתכוונה למכור מראש עד כה, והתעריפים לפי מספר צופים עולים ב-10% ממה שקיוותה לקבל.
לפי הערכות של מריל לינץ' תגרוף NBC השנה 2.1-2.2 מיליארד דולר ממכירה מוקדמת של פרסום. ל-CBS צופה מריל מכירות של 1.7-1.75 מיליארד דולר, לעומת 1.4 מיליארד דולר בשנה שעברה. רשת WB צופה כי תעלה על הערכות של 500-530 מיליון דולר שהעניק לה מריל. לפי הערכות, מרבית הרשתות גובות תעריפים גבוהים יותר משגבו לפני שנה.
פרסום: מכירות טובות מהצפוי של זמן אוויר בעונת הטלוויזיה הקרובה בארה"ב
סוכנויות הידיעות
3.6.2002 / 9:54
הרשתות הגדולות צופות לעלות על התחזיות ומדווחות כי הן גובות תעריפים גבוהים יותר מבשנה שעברה