וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

אשת השיווק של חודש יוני - מנהלת השיווק של תנובה, מיכל המאירי

4.6.2002 / 9:44

נבחרה בעקבות ההצלחה הגדולה של יופלה; מדו"ח נילסן עולה כי בחודש מרץ 2002 תפס יופלה 53% מהשוק

איגוד המפרסמים בישראל בחר במיכל המאירי, מנהלת אגף השיווק, תשלובת החלב של תנובה כאשת השיווק של חודש יוני, בעקבות ההצלחה הגדולה של יופלה.

קמפיין ההחדרה של יופלה החל בנובמבר 2001. כניסת יופלה הגדילה משמעותית את פלח השוק של יוגורט פירות רגיל בתוך סגמנט היוגורטים וגם את היקף השוק כולו. מדו"ח נילסן עולה כי בחודש מרץ 2002 תפס יופלה 53% מהשוק לעומת גרנד פרי שנותר עם 33% בלבד.

לדברי מיכל המאירי נעשו התאמות בטעם של יופלה כדי לחבב אותו על הישראלים. "הישראלים אוהבים יותר מתוק ואוהבים יותר פירות ביוגורט. כמות הפירות ביופלה הישראלי היא בין הגבוהות בעולם. שינוי מהפכני נעשה גם במיצוב של יופלה. בפעם הראשונה יוגורט שאינו מוצג כמוצר בריאות אלא כמוצר של FUN".

תשלובת החלב של תנובה מטפלת כיום בכעשרים מותגים שונים, מוציאה 80 מוצרים חדשים בשנה ומגלגלת מחזור שנתי של 3 מיליארד ש"ח. התשלובת עברה משבר קשה בעקבות פרשת הסיליקון, ונדרשה עבודה רבה מאוד של כל החברה על מנת לשקם את התדמית הפגועה.

מיכל המאירי, בעלת תואר שני במינהל עסקים, החלה את הקריירה בפרסום טמיר כהן. לאחר מכן עבדה בחברת יעד יועצים בתחום אסטרטגיה שיווקית ומשם עברה לתנובה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully