קוקה-קולה מעלה קמפיין חדש בתקציב של 2.5 מיליון דולר

קוקה-קולה מציגה קמפיין תדמית לקיץ 2002 בהפקה ישראלית, בתקציב כולל של 2.5 מיליון דולר, תחת הסיסמה המסורתית "טעם החיים".

לדברי משה קטן, סמנכ"ל שיווק החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, מסע הפרסום החדש הופק בעקבות מחקרים וקבוצות מיקוד שערכה החברה בקרב קהלי מטרה, לפיהם נמצא כי קוקה-קולה נתפש כמשקה בינלאומי המייצג ערכי חופש, הצלחה, רוח צעירה ונצחיות.

קטן ציין כי מסע הפרסום הנוכחי הוא המשכו של תהליך שבו מפיקים פרסומות ישראליות למותגי החברה. "אנו גאים בעובדה שהקריאייטיב שאנו מייצרים מאומץ ברחבי העולם, כך למשל הפרסומת החדשה לפאנטה אומצה ומשודרת ב-38 מדינות וכבר הובע עניין רב בקמפיין 'טעם החיים'".

במרכז מסע הפרסום סרטון טלוויזיה שהופק על ידי פרסום דחף אחד והוא כולל פעלולי צניחה חופשית נועזים שבוצעו על ידי אלוף העולם לשעבר בצניחה חופשית, סקוט סמית, וצלם האוויר הנודע ג'ו ג'נינגס. אורך הסרטון 40 שניות.

הקמפיין התדמיתי כולל גם ג'ינגלים ברדיו האזורי ושילוט חוצות. למגזרים החרדי, הרוסי והערבי הותאמו קמפיינים ייחודיים בסך של 250 אלף דולר.