דנונה משיבה מלחמה ליופלה

בעקבות הקרב הצמוד של יופלה-תנובה על נתח השוק של היוגורטים, משפרת ומחדשת שטראוס את סדרות היוגורט דנונה גרנדפרי ודנונה בר. השקת סדרת היוגורטים כוללת 3 מהלכים: השקת מוצרים וטעמים חדשים, שיפור הטעמים הקיימים ושינוי האריזות.

גביעי דנונה גרנדפרי ודנונה בר (הגביע החצוי עם התוספות) ישנו את צבעם לכחול, בשילוב תמונות של הפרי. לדברי החברה, תהליך שינוי האריזות החל כבר לפני כשנה, כשפירסמה מכרז לעיצוב האריזה החדשה, ולא בתגובה למקום הבולט שהשיגו יופלה עם האריזות האדומות.

פרדי אבוקרט, סמנכ"ל השיווק של שטראוס מזון טרי, מסר כי "ההחלטה למתג את מוטיב הפינוק בסידרת דנונה התקבלה בשטראוס כחלק מהתוכנית האסטרטגית החמש שנתית. החלטה זו מהווה נדבך נוסף בפילוח דנונה לסגמנטים ולצרכים שונים, מעבר לערך הבריאות המזוהה עמה. זהו שלב ראשון בשרשרת השקות ייחודיות לדנונה".

הטעמים החדשים בסדרת דנונה גרנדפרי החדשה: קוקוס, מלון, אננס, תאנה-תפוז ובננה ספליט. כמו כן, שטראוס מציגה אריזות המשלבות שני טעמים ברביעיית גביעי יוגורט, ואריזות חיסכון של ששה גביעים פלוס שניים חינם. בסה"כ מונה הסדרה החדשה 11 טעמים ושלוש אריזות חיסכון, שיתווספו לסדרת הטעמים המוכרים. במקביל, כחלק מההשקה, יושקו טעמים ואריזות חדשות גם בסדרת דנונה בר.

ההשקה תלווה בקמפיין רחב היקף באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R. הקמפיין, בכיכובם של ויק ורז מאירמן, יעלה מחר למשך 4 שבועות, וילווה בסיסמה: "דנונה גרנדפרי - תטעם אחד תרצה את כולם". הקמפיין יכלול סרטון טלויזיה, שלטי חוצות ופעילות קידום מכירות.

שוק היוגורטים מוערך כיום בכ-570 מיליון שקל בשנה.