נוקיה הורידה את תחזית ההכנסות שלה לרבעון הראשון בשיעור חד מהתחזיות הקודרות שהעניקו לה אנליסטים בימים האחרונים. יצרנית מכשירי הסלולר הגדולה בתבל דיווחה בשיחת ועידה חצי רבעונית כי היא צופה ירידה של 2%-6% בהכנסות הרבעון השני, למרות שתעמוד בתחזיות הרווח לרבעון.
הכנסותיה של נוקיה צפויות לרדת ב-2%-6% לעומת הרבעון המקביל של 2001, לרמה של 6.8-7.15 מיליארד יורו (6.4-6.7 מיליארד דולר), לעומת תחזיות קודמות לגידול של 2%-7% בהכנסות. בתחום מכירות מכשירי הסלולר מעריכה נוקיה כי תירשם עלייה של 0%-4% במכירות הרבעון לעומת הרבעון המקביל. לעומת זאת, צפוי תחום ציוד הרשתות להמשיך ולפגוע בשורה התחתונה, עם נפילה של 20%-25%.
תחזית הרווח לרבעון השני עומדת בעינה: נוקיה צופה לרשום רווח של 0.18-0.20 יורו למניה.
סעיף מכירות ציוד הרשת מעורר דאגות קשות באשר לאריקסון, המתחרה המובילה בתחום זה בשוק. ראשי אריקסון כבר אמרו בחודש החולף כי אינם רואים כל סימנים לשיפור בשוק בשנה הקרובה.
גרוע מהתחזיות
בימים האחרונים הזדרזו אנליסטים והורידו את תחזיותיהם עבור נוקיה, בנימוק הידוע כי שוק הסלולר דורך במקום, וכי בלי פריצת דרך טכנולוגית של ממש לא תוכל נוקיה להמשיך ולצמוח כפי שעשתה בעבר. מכירות החברה האטו ברבעונים האחרונים בשל הרווייה המסתמנת בשוקי אירופה, והעדרה של טכנולוגיה חדשה שתעורר את הצרכנים להחליף את המכשירים שבידיהם.
מריל לינץ' הוריד אתמול את תחזית המכירות העולמית למכשירי סלולר לשנת 2002 מ-410 מיליון יחידות ל-385 מיליון יחידות. בהתאם לכך הוריד את תחזית ההכנסות של נוקיה לשנת 2002 ל-30.8 מיליארד יורו (28.9 מיליארד דולר), 7% פחות מתחזיות קודמות. הרווח התפעולי צפוי להסתכם ב-4.98 מיליארד דולר.
עבור שנת 2003 חתך הבנק את תחזית ההכנסות ב-14% ל-29.23 מיליארד דולר, ואת הרווח התפעולי ב-9% ל-4.8 מיליארד דולר. משמעות הדבר היא שמריל לינץ' חוזה נסיגה בעסקיה של נוקיה בשנה הבאה לעומת השנה הנוכחית.
ציפיות להתאוששות בנתח השוק
נוקיה אמרה היום כי היא צופה שנתח שוק מכשירי הסלולר שלה ברבעון השני יגדל ל-38%.
במהלך הרבעון הראשון סבלה נוקיה מירידה במכירת טלפונים סלולריים, לפי הערכות של חברת המחקר גרטנר. בין ארבע יצרניות הטלפונים המובילות, היתה נוקיה החברה היחידה שלא הגדילה משמעותית את נתח השוק שלה לעומת יריבותיה - מוטורולה, סמסונג וסימנס. התחזית הנוכחית מנוגדת להערכות של קרדיט סוויס פירסט בוסטון, איבדה נוקיה נתח שוק לטובת מוטורולה וסמסונג.
נתח השוק של נוקיה הסתכם ב-34.7% ברבעון הראשון, עם מכירות של 32.5 מיליון יחידות. ברבעון המקביל של 2001 מכרה החברה 33.5 מיליון יחידות והחזיקה בנתח שוק של 34.4%.
נוקיה היא עדיין המובילה בעולם במכירות טלפונים סלולריים. השנייה בתור אחריה היא מוטורולה, אשר הגדילה את נתח השוק שלה מ-13.6% ברבעון הראשון של 2001 ל-15.5% ברבעון המדווח. סמסונג במקום השלישי עם נתח של 9.6% מהשוק, לעומת 6.2% שנה קודם לכן. סימנס רביעית עם 8.8%.
הירידה במכירות העולמיות ניכרה בעיקר במערב אירופה ואמריקה הלטינית, שווקים רוויים במיוחד. באסיה ואזור האוקיינוס השקט נרשמה עלייה של 12% במכירות יחידות, בעיקר הודות לשוקי סין וקוריאה. לפי הערכות CSFB נוספו בשוק הסיני 5.5 מיליון מנויים בחודש אפריל.
משליכה יהבה על צגים צבעוניים
נוקיה צפויה להציג דגמים חדשים של מכשירי סלולר במהלך החודשים הקרובים, עם השקה מסחרית ראשונה של טלפונים עם צגים צבעוניים ברבעון השלישי. מריל לינץ' טוען שהשקה מוצלחת היא קריטית עבור נוקיה במונחי נתח שוק.
בעקבות נוקיה דוהרות סוני-אריקסון, מוטורולה וסמסונג, אשר מתכננות להשיק צגים צבעוניים ברבעון הרביעי. מריל מעריך כי ייתכן שהדגמים החדשים יובילו להחלפה מסיווית של טלפונים אצל הצרכנים ברבעון הרביעי.