ונעבור לתוכניות

מאת יגאל פינטו



תוכנית טיולים חדשה שודרה אמש לראשונה בערוץ 2: "מדריך קושניר", המתעדת את מסעותיו של הבדרן אבי קושניר ברחבי ישראל. הסדרה, ובה 12 פרקים, אמורה להיות אחד מהעוגנים של הזכיינית קשת בקיץ. לקשת יש סיבות טובות להפיק את התוכנית הזאת, מלבד הרייטינג הנאה שהיא בוודאי תגרוף. היא גם תעזור לה למלא את מכסת הפקות המקור בתחום התיעודי, והחשוב מכל - היא כמעט לא עלתה לה כסף. רובו המכריע של תקציב הסדרה מומן מכספי הציבור: משרד התיירות תמך בסדרה בכ-3 מיליון שקל.



במשרד התיירות מתייחסים לתוכנית במונחים יוצאים דופן בהקשר של תוכניות טלוויזיה. "משרד התיירות יזם והפיק קמפיין חדשני ומקיף לעידוד תיירות הפנים בישראל", נכתב בהודעה לעיתונות מטעם המשרד, "במסגרת הקמפיין הופקה 'מדריך קושניר - חופשה בישראל', סדרה בת 12 פרקים".



ההתייחסות אל הסדרה כמסע פרסום בתשלום הוא כנראה מוצדק. שידורי קשת
סירבה לחשוף כמה כסף השקיעה בכל פרק בסדרה, אבל מנתוני שירות הסרטים
הישראלי, שהיה שותף בהפקה, מתברר שמשרד התיירות השקיע בכל פרק 41 אלף
דולר ואילו קשת רק כ-6,000 דולר. ההשקעה הנמוכה של הזכיינית לא תמנע
ממנה, כמובן, לגרוף לעצמה את כל ההכנסות מפרסומות בזמן התוכנית,
ולהכניס אותה לחישוב כהפקת מקור לכל דבר, בדרך למילוי מכסות הפקות
המקור שהיא חייבת להפיק.



בחודשים האחרונים מבינים ברשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו כי יש לסתום
את הפרצות בכללים המגדירים את החובות של זכייניות ערוץ 2 בנוגע
להפקות מקור. לזכייניות יש שני סוגי חובות: חובת השקעה כספית בהפקות
מקור - 139 אלף שקל בשנה לכל זכיינית או 43% מהכנסותיה (הגבוה מבין
השניים); וכן מכסת שעות לכל ז'אנר וז'אנר. הכללים הללו אמורים להבטיח
שהזכייניות ישקיעו גם בתוכניות איכות ולא רק בתוכניות בידור זולות
וסוחטות רייטינג.



התוכנית "מדריך קושניר" היא רק חלק משיטה חדשה שמצאו הזכייניות: רתימת
גופים שונים למימון חלק מההפקות שלהן. בניגוד לכתבות תדמית המתפרסמות
בתשלום בעיתונים, בתוכניות האלה לא מוזכר כי גוף בעל עניין - אפילו
הוא ציבורי - מימן אותן.



ביום שישי, למשל, החל בשידורי קשת שידורה של "המתנדבים" - סדרה בת 5
פרקים, המתעדת פעולות התנדבותיות שעושים אנשים פרטיים למען אחרים.
הסדרה כולה נעשתה בתמיכת עמותת "מתן - הדרך שלך לתת", שנתנה את
הייעוץ המקצועי, ואילו קרן תד אריסון מימנה חלק גדול מההפקה. "אנחנו
בקשר עם שידורי קשת כבר כמה שנים ואנחנו העלינו את הרעיון לסדרה",
אומרת רקפת מוסק, המשנה למנכ"ל העמותה ומנהלת התקשורת השיווקית שלה.
"זה היה תהליך ארוך, שנמשך יותר משנתיים, של חשיבה משותפת".



מקרן אריסון נמסר כי היא השקיעה כ-300 אלף דולר בסדרה כולה, כלומר
כ-60 אלף דולר בכל פרק. לפי העלויות המקובלות בתעשייה נראה כי סכום
זה מכסה את רוב עלות ההפקה. קשת, מצדה, מסרבת לחשוף את גובה ההשקעה
שלה. גם הסדרה הזאת תחשב כחלק ממכסת הפקות המקור בתחום התיעודי של
הזכיינית.



"בעיקרון", מוסרת דוברת קשת, "גם במקרה 'המתנדבים' וגם במקרה 'מדריך
קושניר' יש שיתוף פעולה עם גופים חיצוניים והוא לגיטימי. ברגע שאנחנו
עומדים בכל חוקי הרשות השנייה לרדיו וטלוויזיה, וברגע שיש רעיון פורה
שדרכו יש אפשרות לקדם אג'נדה חברתית, ובכל אותו זמן לנו יש חופש
אמנותי, זה לגיטימי".



גם הזכיינית טלעד נעזרת בתקציבים של גופים המעוניינים לקדם את
מטרותיהם. במוצאי שבת, במסגרת שידוריה, מככב הבדרן מוני מושונוב
ב"מושונוב על המפה" - תוכנית נוספת שאמורה לגרות את הצופים לטייל
בארץ. אין פלא, איפוא, שחלק נכבד מתקציב ההפקה מקורו בקק"ל. הקרן
מסרה כי השקיעה 49 אלף דולר בכל פרק. לטלעד, בניגוד לשידורי קשת, אין
כל בעיה לחשוף את הסכום שהיא משקיעה: 15 אלף דולר לפרק.



"התוכנית נעשתה לכבוד 100 שנים לקרן הקיימת", אומרת דוברת הקרן הקיימת
אורלי דורון. "כשחיפשנו דרך לחגוג את העניין, החלטנו שבמקום קמפיין
פרסומי נלך על סדרת טלוויזיה. אחרי חיפושים קיבלנו הצעה לעשות סדרת
טיולים שתשודר בטלעד. כשקיבלנו את ההצעה ראינו שמכל בחינה זה הדבר
המתאים ביותר לנו. מצד אחד לקחת כוכב נגיש לעם, כמו מושונוב, ומצד
שני לגרום לציבור לפתוח את העיניים ולראות את האתרים שקק"ל מציעים
להם".



דובר טלעד, מוני ברוש, טוען שאין כל מקום לביקורת. "אנחנו גאים לשתף
פעולה עם הקרן הקיימת ולתת לצופים ליהנות מנופי ארץ ישראל", מסר.
"המגמה של השקעות מצד גופים זרים בהפקות היא דבר טוב - זה לא בא על
חשבון הפקות המקור אלא בנוסף. כך כולם יוצאים נשכרים".



ברשות השנייה לא רואים כל רע במעורבות של גוף שאין לו מטרות רווח
בהפקות מקור. "נכון להיום", מסבירה דוברת הרשות נחמה לאור, "הרשות לא
מוצאת פסול במעורבות של גורמים המוגדרים כגופים ציבוריים בהפקת
תוכניות שנוגעות לנושא שהוא בתחום עיסוקם. זאת מאחר שמעורבות זו
תורמת לתוכנית מבחינת העשרת תכניה ומתן מידע מקצועי ורחב יותר
לציבור".



עם זאת, איילת מצגר, סמנכ"ל לענייני טלוויזיה ברשות, אומרת כי יש
"להפיק לקחים" בנוגע להפקות המקור בערוץ 2. בחודשים האחרונים כבר
החלו לגבש כללים חדשים בנושא, למורת רוחן של הזכייניות. "בכללים
החדשים שעתידים לחול על הזכייניות בקרוב", מסבירה לאור, "נקבעו
פרמטרים מדויקים יותר לנאותות ההפקה. אחד מאותם כללים יקבע באופן
מדויק יותר את אפשרויות שיתוף הפעולה עם גופים ציבוריים". לדבריה,
לפי הכללים החדשים רק אם זכיינית תממן את רוב עלות ההפקה, היא תיחשב
לה במכסת הפקות המקור.