קוקה קולה (סימול KO) זכתה בחסות ל-11 שנים לליגת ה-NCAA ורשת CBS, בעסקה ששווייה כחצי מיליארד דולר.
במסגרת העסקה, תינתן לקוקה קולה הזכות לעשות שימוש בסימנים מסחריים של ה-NCAA - איגוד האתלטיקה הלאומי של המכללות בארה"ב. ענקית המשקאות אף תעניק חסות ל-22 אליפויות ספורט של מכללות, ובכלל זה - אליפות הכדורסל גברים של המכללות הידועה בכינויה "שיגעון חודש מארס" (March Madness).
העסקה כוללת גם רכישת זמן פרסום בהיקף משמעותי בעת שידורי אליפות הכדורסל של המכללות ברשת CBS, יחידה של ויאקום , חברת המדיה הגדולה בעולם.
עד כה היתה זו חברת פפסיקו שהעניקה חסות לאירועי הספורט של ה-NCAA. אולם החברה הודתה כי אין באפשרותה להתחרות בסכום שקוקה קולה הסכימה לשלם, הגבוה פי 3 מהסכום ששילמה פפסיקו.
קוקה קולה היא החברה הראשונה שמצטרפת לתוכנית המשותפת החדשה של CBS ו-NCAA שנועדה לגייס חסויות של גורמים עסקיים גדולים.
בשנת 1999 חתמו NCAA ו-CBS על הסכם המעניק לרשת זכויות בלעדיות לשידור אליפות הכדורסל גברים של המכללות ואירועי ספורט נבחרים אחרים של המכללות.
קוקה קולה זכתה בחסות ל-11 שנים לליגת ה-NCAA ורשת CBS
סוכנויות הידיעות
12.6.2002 / 11:10