פרוקטר אנד גמבל יוצאת בקמפיין ראשון לנוזל הכלים פיירי בישראל

פרוקטר אנד גמבל יוצאת בקמפיין פרסומי להחדרת מותג Fairy, נוזל לניקוי כלים הנחשב לאחד הנמכרים ביותר ברחבי העולם. את הקמפיין יפיק משרד הפרסום אדלר, חומסקי & ורשבסקי GREY. הקמפיין יתמקד בתכונות המוצר, שלדברי היצרן הוא מפרק שומנים טוב יותר מהמוצרים המתחרים וכן חסכוני יותר. ברוח זו נוצרה גם סיסמת הקמפיין: "פייר, בניקיון אין כמו פיירי".



פרוקטר אנד גמבל משקיעה 3 מיליון דולר בכניסה לשוק נוזלי ניקוי הכלים בארץ באמצעות פיירי. המותג מחזיק בנתח שוק עולמי של 30%. כך למשל, בארה"ב, בה משווק המוצר תחת שם המותג "Dawn", מחזיק המוצר בנתח שוק של 49%, באנגליה נתח שוק של 54.7%, בשוודיה 75.4% וביפאן 36%.