חברת שפ"מ, המוכרת זמן פרסום ב"קול ישראל", החליטה להעניק למשרדי הפרסום המפרסמים ברדיו קרדיט, כנהוג בטלוויזיה ובעיתונות.
במסגרת החידוש, מתוכנן קמפיין באמצעות שלמור אבנון עמיחי/Y&R, הפונה באופן ישיר למשרדי הפרסום ומדגיש את עניין הקרדיט. הקמפיין יחל בערב "קקטוס הזהב", תחרות הפרסום הישראלית שתיערך הערב, ויכלול שילוט, תשדירי רדיו, טלוויזיה ועיתונות. הקמפיין יימשך מספר שבועות.