5 מו"לים מקוונים מובילים המפעילים גם אתרי אינטרנט, ישתפו פעולה במטרה "למשוך" מפרסמים גדולים מפורטלים כגון יאהו ואמריקה און ליין, CBS, מרקטווץ'.קום, CNET נטוורקס, NYTimes.com, USA טודיי.קום של גאנט ו-Weather.com יציעו לחברות עסקת פרסום, הכוללת את חשיפה לקהל הגולשים המשותף שלהן.
החברות הגישו השבוע הצעה ראשונה ל-AT&T ויירלס , במסגרתה יפרסמו את החברה בשעות היום, שהן שעות השיא של הגלישה באתרי האינטרנט. החברות, שבחרו בשם "אט וורק בראנד נטוורקס" (At-Work Brand Network), החליטו לשתף פעולה, בעקבות סקר שהראה כי החשיפה לאינטרנט בשעות היום - גדולה מהחשיפה לעיתוני דפוס, לרדיו או לטלוויזיה. חברות שיבחרו לפרסם ב"אט וורק", ייזכו לקהל גולשים של יותר מ-17 מיליון, או 43% מסך הגולשים במקום העבודה, על פי נתונים של מדיה מטריקס.
שיתוף הפעולה בקרב החברות לצורך מכירת פרסומות, מתרחש זו הפעם הראשונה, על רקע ההאטה החמורה בענף הפרסום בכלל ובפרסום המקוון בפרט. כיום, שולטים הפורטלים יאהו של יאהו ואמריקה און ליין של AOL-טיים וורנר בחלק הארי של תקציבי הפרסום המקוון.
מו"לים רבים מסוגן של החברות המרכיבות את "אט וורק", מנסות לייצר ערוצי הכנסה חדשים, לנוכח צליעתו של מודל ההכנסות מפרסום. אתרים רבים בחרו במודל הפרמיום, לפיו שירותי תוכן משופרים ניתנים בתשלום, והיתר ניתנים חינם. אתר CNET, למשל, החל לגבות החודש דמי מנוי תמורת גלישה באתר פרמיום המכיל מידע על משחקי מחשב ווידיאו.
5 מו"לים מקוונים מובילים ישתפו פעולה במטרה למשוך מפרסמים גדולים מפורטלים כגון יאהו ו-AOL
עפרה שלו
17.6.2002 / 19:09