חוגלה קימברלי משיקה מחדש את "לילי" עם סדרת נייר טואלט חדש

חוגלה קימברלי, יצרנית ומשווקת בתחום נייר הטואלט הביתי, משיקה סדרה חדשה לנייר הטואלט "לילי", המתאפיינת, לדברי החברה, באיכות הדומה למותגי פרימיום בחו"ל. חוגלה קימברלי השקיעה כ-2 מיליון דולר בתהליך הייצור והפיתוח, שכלל שיפור באיכות הנייר ובתהליך ייצור נייר הטואלט. הסדרה החדשה נסמכת על הידע של חברת האם קימברלי קלארק העולמית והינה פרי פיתוח משותף, שארך 3 שנים בין חוגלה קימברלי לקימברלי קלארק.



במקביל, יוצאת חוגלה קימברלי בקמפיין מיתוג והתנסות רחב היקף שהוכן על ידי משרד הפרסום גיתם BBDO וחברת קידום המכירות "פרומו" בהשקעה של 950 אלף דולר. הקמפיין יכלול פרסום בטלוויזיה, פרסום בעיתונות ובשלטי חוצות וכן פעילות קידום מכירות.



לדברי מנכ"ל חוגלה קימברלי, אבי ברנר: "השקת קו המוצרים החדש בסדרת 'לילי' עונה על היעד האסטרטגי אותו הציבה החברה לאחר כניסתה של קימברלי קלארק העולמית כשותפה בחוגלה - להגדיל ולהוביל את קטגוריית נייר טואלט פרימיום לנתח של מעל ל-50% מכלל השוק, בדומה למתרחש במדינות מערב אירופה וארה"ב".



תהליך הפיתוח לווה במחקר צרכנים מקיף, בשיתוף מחלקת המחקר של קימברלי קלארק אירופה. באמצעות מכלול מחקרים כמותיים ואיכותיים שנערכו בקרב מאות מתנסים בבית, הוגדר המוצר מחדש, על מנת לתת מענה לפרמטרים החשובים ביותר לצרכן שהם רכות ולאחריה ספיגה, עובי וחוזק.



סדרת "לילי" החדשה מחליפה את כל סדרת "לילי" הקיימת היום בשוק, ובנוסף כוללת גם את "לילי פסטל" בצבעי צהוב, אפרסק ורוד, "לילי פרפיום" ו"לילי טריו" באריזת 24 גלילים.