טרה תחל לשווק משקאות יוגורט עם פרי

מאת מיכל סבו



בעוד שטראוס ותנובה נאבקות על הבכורה בזירת היוגורט עם פרי, הודיעה אתמול טרה על כניסתה לשוק משקאות היוגורט עם פרי, כולל תוספים תזונתיים. מנהל השיווק של טרה, עמית רז, אמר אתמול כי תחילה תשווק החברה משקאות בשלושה טעמים - לימונענע עם תה ירוק וויטמין סי, תות עם ג'ינסנג ואשכולית אדומה עם אכיניצאה. המשקאות ישווקו באריזות 250 מ"ל ו-1 ליטר, והם מכילים 1.5% שומן.



רז מעריך כי המכירות בשוק משקאות היוגורט יגיעו בתוך חמש השנים לכ-120 מיליון שקל בשנה, לעומת כ-40 מיליון שקל ב-2001. היעד של טרה הוא 30% מהשוק. חומרי הטעם ותמציות הצמחים שמכילים משקאות היוגורט שלה פותחו על ידי חברת פלאכמן (Flachmann) השווייצית.



התקציב של טרה לפרסום המוצרים החדשים צנוע, לעומת התקציבים של שטראוס
ותנובה. טרה מתכננת להקצות כ-250 אלף דולר למסע פרסום שייערך ביולי
במשך שלושה שבועות, כולל שלטים על גבי אוטובוסים ומודעות בעיתונים.
הוא הוכן על ידי פרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey. לדברי רז, עיצוב
האריזה ומסע הפרסום ידגישו את ההנאה שבשתיית משקה יוגורט עם פרי.
הנאה, או תענוג, הם המוטיב שמלווה גם את מסעות הפרסום של תנובה
ליופלה ושטראוס לגרנדפרי.



לדברי רז, טרה החליטה לפתח את משקאות היוגורט לאור הצמיחה המהירה
במכירות של משקאות נקטר - כ-20% בשנה החולפת לכ-280 מיליון שקל.
בתחום משקאות היוגורט פועלת שטראוס עם משקה במותג גרנדפרי ועם משקה
אקטימל. תנובה משווקת משקה לבן עם פרי במותג פריוויון. מחלבות יטבתה
מקבוצת שטראוס רכשה במאי 20% ממניות יצרנית המיצים גניר, הבעלים של
מותג פרימור. לפי ההערכות, לאחר כניסת שטראוס לתחום המיצים, היא תבחן
אפשרות לייצר גם משקאות חלב עם מיץ.