חברות הסלולר דוחפות לחקיקה שתמנע סבסוד מכשירי קצה - מעוניינות שהיבואנים יממנו הסבסוד

חברות הסלולר פנו למשרד התקשורת בבקשה שיחוקק חוק שימנע סבסוד מכשירי קצה. מנכ"ל משרד התקשורת, אורי אולניק, הבהיר לחברות שהמשרד לא אוהב את הרעיון ויימנע מלנקוט בצעד זה.



הבקשה של חברות הסלולר לאסור עליהן לסבסד במחירי מכשירי הקצה תמוהה, לאור מעבר החברות הצפוי למודל צמיחה המבוסס בעיקרו על הכנסות משירותי תוכן וערך מוסף. מעבר זה מצריך את חברות הסלולר להצליח בהחדרת מכשירי הסלולר החדשים והמתקדמים של דור 2.5, שמחירם נע בין 500-700 דולר - "מחיר לאספנים", להגדרת רבים מבאי כנס התקשורת אתמול.



חברות הסלולר הישראליות מזהות מגמה עולמית, שתועתק, ככל הנראה, גם לשוק הישראלי, בה מערכי ההפצה של יצרניות מכשירי הסלולר הגדולות מחליטים, בעקבות הירידה בביקושים, להפנות משאבים לכניסה לתחומי הכנסה נוספים שיגדילו את הכנסתם - משחקים, תוכנה, אביזרים ושירותי תחזוקה ברמת התוכנה.



חברות הסלולר מכוונות לכך שהכלי העומד לרשותן היום, של סבסוד המכשירים, יימנע מהן, ובכך יצליחו להוריד משמעותית את עלות רכישת הלקוח שלהן ולגלגל את העלויות ללקוח. למעשה, מהלך זה יפעיל לחץ כבד על יבואני המכשירים - שהגדולים שבהם בארץ הם החברות יורוקום (נוקיה) וסאני (סמסונג) - כדי שהם יישאו בסבסוד המכשירים.



גורם בשוק טוען כי מדובר בשינוי כללי המשחק שהיו מוכרים עד היום. חברות הסלולר מעוניינות שיכבלו להן את הידיים, כך שהן לא יוכלו להמשיך ולסבסד את מכשירי הקצה. על כן הן ניסו להוכיח למשרד התקשורת שהתחרות ביניהן בסבסוד המכשירים גוררת אותן לפגיעה קשה ברווחיותן.



בהקשר זה ניתן לציין שגם חברות הכבלים והלוויין, שמצבן הפיננסי קשה, כשהן פעלו באסטרטגיה שיווקית אגרסיווית, נעתר משרד התקשורת לפני ימים ספורים לבקשתן למכור את ממיריהן הדיגיטליים למנוי, מהלך שצפוי להגדיל את השורה העליונה בדו"חותיהן.



באם ימנע סבסוד המכשירים מהמפעילות הסלולריות, הן יצליחו להגדיל בצורה משמעותית את רווחיותן. עם זאת, המהלך של ניסיון לגלגל לפתחם של היבואנים ויצרניות מכשירי הקצה את הסבסוד הוא הימור לא קטן, שכן רמת הסבסוד במחירי מכשירי הקצה היא שתקבע את היקף החדרת שירותי הערך המוסף.



ייקשה מאוד על חברות הסלולר לשווק את שירותי הערך המוסף אם לא יהיה בידי מנויים רבים ככל האפשר מכשירי קצה התומכים באפליקציות הרבות שעולם הסלולר דור 2.5 יכול להעמיד לרשותם, וכן, אם קצב החלפת המכשירים לא יעלה.