חברת פרוקטר אנד גמבל מרכזת את תקציב הקד"מ שלה בהיקף של כ-2.5 מיליון דולר בחברת הקד"מ פרומרקט - כך נודע ל-TheMarker. התקציב, שנחשב לאחד מתקציבי הקד"מ הגדולים בישראל, התחלק בארבע השנים האחרונות בין חברות הקד"מ פרומרקט ודי.בי.אם בחלקים שווים.
לאחרונה, ערכה פרוקטר אנד גמבל מכרז בהשתתפות מספר שחקנים בולטים בתחום זה, שבסופו הוחלט כאמור לרכז את כל התקציב בפרומרקט.
לא מן הנמנע כי ההחלטה להפסיק את ההתקשרות עם די.בי.אם נובעת מכך שהחברה אינה נמנית עוד על קבוצת באומן בר ריבנאי, שמכרה לאחרונה את מניותיה לגידי גולדפינגר. משרד הפרסום באומן בר ריבנאי מטפל במספר מותגים של פרוקטר אנד גמבל בארץ, ביניהם פמפרס, הד אנד שולדרס ואריאל, ומבצע את רכישת המדיה של החברה בארץ.
פרוקטר אנד גמבל נחשבת לחברה המשקיעה באופן יחסי חלק נכבד ממאמציה השיווקיים בפעילות מתחת לקו. זאת, מאחר שהיא פועלת בשווקים מאוד אינטנסיוויים כמו חיתולים (פמפרס) תחבושות היגייניות (אולווייז) ומוצרי כביסה (אריאל).
יוני סער, מנכ"ל קבוצת פרומרקט, סירב להגיב לידיעה.
פרוקטר אנד גמבל מרכזת את תקציב הקד"מ שלה בהיקף 2.5 מ' ד' בפרומרקט
ענת ביין
23.6.2002 / 16:40