תנובה משיקה את יופלה דיאט

שישה חודשים לאחר השקת יוגורט יופלה בארץ, מותחת תנובה את המותג, ששווק עד עתה ב-3% שומן, גם לקטגוריית הדיאט. תנובה משיקה סדרה חדשה של 0% שומן ללא סוכר, הכוללת שישה טעמים: אגס, תות, דובדבן, פירות יער, אננס ואשכוליות אדומות.



כמו היוגורטים הרגילים של יופלה, גם מוצרי הדיאט ימוצבו כמוצרי כיף המיועדים לאנשים המאמינים כי מזון הוא חלק מהנאות החיים. הצבע האדום שכה מזוהה עם מוצרי יופלה נשמר בחלקו גם בסדרה החדשה, אך כדי לבדל את מוצריה מתוסף לגביעים צבע כסף בחלקם העליון.



שוק היוגורט עם פרי דיאט מגלגל בארץ כ-100 מיליון שקל, המהווים 20% מסך קטגוריית מעדני הפרי. שטראוס שולטת כיום בקטגוריה ומחזיקה ב-80% מתוכה באמצעות שני מותגים: ויטלינאה, המחזיק בנתח שוק של 60%, ודנונה דיאט המחזיק בנתח שוק של 20%. טרה מחזיקה ב-10% נתח שוק ותנובה, באמצעות המותג טוויגי, מחזיקה בנתח שוק של 10%.



עם החדרת סדרת היופלה דיאט תמחק תנובה את המותג טוויגי ותוריד אותו מהמדפים. להערכת מיכל המאירי, מנהלת אגף השיווק בתנובה, בתום ההחדרה תתייצב החלוקה בנתחי השוק של קטגוריית הדיאט על 45% לתנובה, 45% לשטראוס ו-10% לטרה.



המאירי מאמינה שלמרות שעל פי הנתונים גדל שוק היוגורט עם פרי ברבעון הראשון של השנה ב-28% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, הקטגוריה צפויה לחזור למימדיה הרגילים, ובסופו של התהליך יעמוד הגידול הכללי על 10% בלבד.



את השקת הסדרה החדשה יגבה קמפיין פרסום חדש בהיקף כספי של כמיליון דולר, שכמיטב מסורת יופלה ישים דגש על ההנאה שבצריכת המוצר. בניגוד לקמפיינים המאפיינים מוצרי דיאט, בהם נראות בדרך כלל דוגמניות שדופות, בחרו תנובה ומשרד הפרסום מק'אן קשר בראל ליצור סרטון בו נראים שחקנים שמנמנים עד שמנים שאינם סובלים ממידותיהם - נהפוך הוא, הם שמחים, מאושרים, ואינם מתכוונים לוותר על הנאות החיים.



את הסרטון מובילה זמרת גוספל כושית גדולה, ששרה ברחובות את בשורת היופלה כשהיא גוררת אחריה בשירה וריקודים קבוצה של אנשים גדולים שהתנסו במוצרים, ורק לבסוף מגלים שהמוצר שהם כה נהנו ממנו הוא דיאטטי. הסיסמה שחותמת את הסרטון היא "דיאט יופלה - הקרם של הדיאט".



מנהל פרסום: יוסי שמעיה, סמנכ"ל לקוחות: שירה מרגלית, סופרוויזר: נעמה סקלי, תקציבאית בכירה: נועה גוברמן, סמנכ"ל קריאטיב: אלון זייפרט, מנהל קריאטיב: בני ברונסקי, ארט: עדי מנור, קופי: אידה מרקוביץ, פלניג: תמר בירם ושחר ארגוב, מדיה: חגית שוכמן, מפיקת משרד: מנדי מוריס, במאי: שחר סגל, עורך: שי אפלברג, הפקה: אולפנות.