מלחמת המחירים באינטרנט מתחממת

Buy.com, קמעונאית אינטרנט פרטית, תתחיל להציע מהיום ספרים במחירים הנמוכים ב-10% לפחות ממחירי אמזון. מנכ"ל Buy.com אמר כי הוא מקווה למשוך אליו לקוחות של אמזון. מהלך זה בא בעקבותיה של שורת הורדות במחירי הובלת משלוחים באמצעותה קיוו שתי הקמעונאיות להתחרות זו בזו בהצלחה.

הטקטיקה שנקטה אמזון בחודשים האחרונים היא לפתות קונים לרכוש יותר פריטים כדי לזכות במשלוח חינם. ב-11 החודשים האחרונים הורידה אמזון ארבע פעמים את שוויה המינימלי של הזמנה המזכה במשלוח חינם ובפעם האחרונה הורידה אותו מ-99 דולר ל-49 דולר, למעט משלוחים הכוללים פריטים כבדים כמו מחשבים או טלוויזיות.

הגישה של Buy.com היא מסוכנת יותר, שכן הורדת המחירים מובילה את החברה להפסדים. מנכ"ל Buy.com טוען כי ההפסדים אינם כורח המציאות, שכן ל-Buy.com יש הוצאות תפעוליות קטנות משל אמזון, מכיוון שאיננה מפעילה מחסנים, אלא מסתמכת על מפיצים נפרדים. גם Buy.com מנסה לפתות את לקוחותיה לרכישות באמצעות הצעת משלוח חינם על פריטים נבחרים, ללא הגבלת היקף הקנייה.

Buy.com צפויה לרשום מכירות של 400 מיליון דולר השנה, לעומת 3.59 מיליארד דולר שחזויה אמזון לגרוף. לפי נתוני Buy.com, היא רשמה רווח לפני מס של 200 אלף דולר ברבעון הראשון.