וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

שוק הפרסום בארה"ב מתאושש: צפויה צמיחה של 2.5% בהוצאה על פרסום השנה ל-109 מיליארד דולר

יהודה שויצר

25.6.2002 / 18:25

מנתוני חברת המחקר CMR עולה כי לצמיחה הצפויה תורמות מכירות טובות של רשתות הטלוויזיה, עלייה חדה בהיקף הפרסום הפוליטי וצמיחה בשוק הפרסום בשפה הספרדית



שיעור ההוצאה על פרסום בארה"ב צפוי לצמוח ב-2.5% בשנת 2002 ל-109 מיליארד דולר, כך צופה חברת המחקר CMR. חברת המחקר מציינת כי לצמיחה הצפויה תורמות מכירות טובות של רשתות הטלוויזיה, עלייה חדה בהיקף הפרסום הפוליטי וצמיחה בשוק הפרסום בשפה הספרדית.



התחזית המעודדת מגיעה בעיתוי מצוין מבחינת ענף הפרסום, שחווה כעת את אחת מתקופות השפל הקשות בהיסטוריה. השילוב הקטלני של האטה כלכלית עם מתקפת הטרור של ה-11 בספטמבר הוביל לירידה חדה בהיקפי הפרסום בארה"ב עם ביטולים רבים מצד חברות רבות.



על אף ההתאוששות הצפויה, ראוי לציין, כי התחזית עדיין נמוכה בכ-6.7% משיעור ההוצאה על פרסום שנרשם בשנת 2000 - שנת השיא של ענף הפרסום.



התחזית שפירסמה CMR עולה בקנה אחד עם נתונים שפירסמו המו"לים של העיתונים הגדולים בארה"ב, שחוזות שיפור ברווחיהן ברבעון השני הודות להתאוששות כללית במשק. ענקי מו"לות כגאנט (סימול GCI), טריביון (סימול TRB), הניו יורק טיימס (סימול NYT) ונייט רידר (סימול KRI) אמרו כולם, בוועידה שהתקיימה בניו יורק, שהם נמצאים בתהליך של התאוששות מהשפל שפקד את שוק הפרסום כתוצאה מההאטה הכלכלית ופיגועי הטרור ב-11 בספטמבר.



"בצומת דרכים זה, מנקודת מבטנו הנוכחית, הרע ביותר כבר מאחורינו ואנו משתפרים מחודש לחודש", אמר מנכ"ל גאנט, דגלאס מקורקינדייל. באשר להמשך השנה, טען מקורקינדייל שהוא "זהיר אך אופטימי".



סמנכ"ל הכספים של ניו יורק טיימס, ליאונרד פורמן, ציין כי ישנם "סימנים מתמשכים שהכלכלה שבה למגמת שיפור בצמיחה", וביטא אופטימיות בנוגע ל"סביבת הפרסום המשתפרת בהתמדה".



טריביון ובלו (סימול BLC) ציינו שתיהן מכירות חזקות של משבצות פרסום, במיוחד בתחנות הטלוויזיה שבאחזקתן. "בשל השיפור בהכנסות מעסקינו הטלוויזיוניים אנו צופים שהרווח למניה יעלה על התחזיות הקודמות שמסרנו", אמר דוניה שיווה, סגן הנשיא הביצועי של בלו וסמנכ"ל הכספים שלה. "למרות שמוקדם עדיין לדבר על התאוששות, אנו מעודדים מכמה מהדברים בהם הבחנו ברבעון השני".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully