בזניט מתקנים התחזיות: התאוששות בשוק הפרסום העולמי - רק בשנת 2003

למרות תחזיות קודמות ואופטימיות יחסית שדיברו על יציאה מהמיתון העולמי והתאוששות בענף הפרסום ברבעון האחרון של 2002, האור בקצה המנהרה עדיין רחוק, והשיפור יתרחש רק במהלך שנת 2003 - כך עולה מתחזית זניט מדיה לגבי מגמות עולמיות בהוצאה על פרסום.



מהתחזית עולה כי ההוצאה העולמית על פרסום תקטן השנה בכחצי אחוז - שיפור זעיר לעומת התחזית הקודמת של זניט מדיה אשר דיברה על ירידה של 0.7%. הפרסום בשוק האמריקאי, האחראי ל-45% מסך תקציבי הפרסום העולמיים, יקטן השנה ב-1.1% במונחים נומינליים, לעומת ירידה של 1.8% שצפתה זניט מדיה בדו"ח הקודם.



השוק האירופי, האחראי ל-25% מסך הפרסום העולמי, יתכווץ השנה ב-0.7%. גם נתון זה טוב מעט יותר מההתחזיות הקודמות, אך לדברי חן גרנות, מנהל מחלקת המחקר של זניט מדיה ישראל, אין משמעות הדבר כי המצב משתפר, אלא שהוא גרוע במעט פחות משצפו שיהיה.



בדו"ח מודגשת העובדה כי ירידות חזקות יחסית בהיקפי הפרסום צפויות דווקא בשווקים מובילים כגון ספרד (3.8%-), גרמניה (3.7%-) ואנגליה (1.3%-).



בשוקי המזרח הרחוק, למעט יפאן, צפויה התאוששות משמעותית של 8.4% - מגמה שבזניט צופים כי תמשיך גם בשנתיים הבאות.



בזניט רואים ניצנים ראשונים של יציאה מהמיתון העולמי, ומעריכים כי בשנת 2003 תהיה התאוששות שתבוא לידי ביטוי בשיעורי גידול של 3.2% בהיקף הפרסום העולמי. ב-2004 צפויה התחזקות נוספת עם שיעורי גידול של 4.9%.

את התחזית לשוק הפרסום הישראלי מתקנים בזניט ישראל כלפי מטה, וצופים התכווצות נומינלית של 6.7% בסך ההוצאה על פרסום בשנת 2002, בהמשך לירידה של 6% בשנת 2001. עם זאת, מצוין בדו"ח כי למרות התכווצות השוק ישנן קטגוריות בישראל בהן הוגדלו היקפי הפרסום יחסית ל-2001, בהן קטגוריית המזון שגדלה ב-7%, חומרי ניקוי ודטרגנטים שגדלה בכ-25% ומים ומשקאות שגדלה באחוז. קטגוריות שרשמו ירידה הן קטגוריית הצרכנות (היקפי הפרסום של רשתות השיווק קטנו ב-2%), תרבות ואמנות שהיקפי הפרסום שלהן קטנו ב-7%, רכב ותחבורה שקטנו ב-10%, תקשורת ב-4% ומוצרי חשמל ב-17%.



בזניט ישראל מציינים כי יש שינוי בדפוס צריכת הפרסום של המפרסמים בישראל. "בימים אלו ובעתיד הנראה לעין השוק מאופיין במעין בריחה מהתחייבויות ארוכות טווח בכל הקשור להוצאות במדיה", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה ישראל. "מבחינת אופי הקנייה, ישנו אחוז גדל והולך של מפרסמים אשר עוברים לפריסות מדיה בשיטת ה-Pulse, דהיינו ריכוז מאמץ נקודתי על חשבון פריסות רציפות שהיו פופולריות עד לאחרונה", אמר הוכדורף.