עלית משקיעה 1.5 מיליון דולר במיצוב מחודש למסטיק MUST

עלית משקיעה 1.5 מיליון דולר במיצוב מחודש למותג מסטיק MUST ומאמצת מסר פרסומי המתמקד בחוויה שבלעיסת המסטיק. המהלך כולל השקעה של 200 אלף דולר בהחלפת אריזות המוצרים וקמפיין תדמיתי בהיקף של כמיליון דולר, בו יושם דגש על מגוון הטעמים של המותג.



כיום מחזיקה עלית בנתח שוק של כ-38% משוק המסטיקים למבוגרים, לעומת 60% לריגלי השולטת בקטגוריה עם נתח שוק של כ-60%. מאחר שריגלי כבר ניכסה לעצמה את המסר הבריאותי שבלעיסת מסטיק ללא סוכר, תנסה עלית לאגף את המתחרה עם מיתוג השם דגש על חוויית הלעיסה, מתוך הנחה שהחיבור בין מסטיק ללא סוכר עם בריאות קיים אצל הצרכן ממילא.

במהלך חודש יולי יעלה לאוויר קמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום ראובני, המכוון לבני נוער תחת הסיסמה "אתה לא מכיר מישהו, עד שאתה לא יודע מה ה-MUST שלו".



הסרטון מציג את החשיבות של המסטיק בדיאלוגים בן זוגות צעירים במהלך מסיבת בריכה. הקמפיין בנוי מסרטון בן 30 שניות בו נראה המפגש הראשון בין בני זוג, ואל סרטון זה מתוספות שתי סיומות שונות בנות 15 שניות כל אחת, הבונות עלילה בהמשכים. בסיום הסרט השלישי מוצגת התמונה במלואה והסיפור מגיע לסיומו.



מנהלת מחלקת טלוויזיה - עירית קופלר שטראוס, מפיקת משרד - איריס ישראלי, מנהל קריאטיב - דיוויד אדלשטיין, סופרוייזרית - שיבולת אלקובי, קופירייטר - יריב רטנר, ארט דירקטור - קלייר חורש, פלנר - שלומית אביגור, חברת הפקה - ראבל, תקציבאית - אלה טוכמינץ, במאי - נירית ירון, תסריט - גיא גורן.