מגה ספורט וסקאל משיקים רשמית את החנות המשותפת בדיוטי פרי

בימים אלה נפתחת רשמית בנתב"ג החנות המשותפת של רשתות סקאל ספורט ומגה ספורט שתיקרא "דיוטי פרי ספורט". החנות שופצה בהשקעה של כחצי מיליון שקל וישווקו בה כ-20 מותגי על בתחום הספורט ומוצרי הספורט ביניהם: נייק, ריבוק, ניו בלנס, קדס וטימברלנד. כל מותג יוצג לצרכן בקונספט של "חנות בתוך חנות", שתפעל על פי קונספט העיצוב העולמי של המותג.



נסמכת על כוחן של מגה ספורט וסקאל - ששתיהן יבואניות מובילות, תפעל החנות באסטרטגיית מגוון ומחיר, כלומר מגוון רחב מהמקובל של מותגים לצד רמת מחיר הזולה בכ-20% עד 30% ממחירי רשתות מובילות בארץ ובעולם. פריטים מיוחדים יימכרו בהנחות גדולות יותר של עד 60% הנחה.



הבעלות על החנות החדשה מתחלקת בין חברת סקאל ספורט, שהפעילה עד עתה את חנות הספורט בנתב"ג המחזיקה בחנות החדשה 51%, לבין חברת מגה ספורט המחזיקה ב-49%. השותפות הוקמה לאחר ששתי החברות התמודדו בנפרד במכרז שערכה רש"ת (רשות שדות התעופה) על הזיכיון המחודש להפעלת החנות. החברות הגיעו אז למסקנה כי פעילות משותפת תביא להקטנת סיכונים וצמצום עלויות כמו גם למינוף כוחן כשתי יבואניות.



אבי מרקוביץ, מנכ"ל חברת "דיוטי פרי ספורט", מעריך כי מחזור המכירות של החנות החדשה בעונת הקיץ יעמוד על כ-50 מיליון שקל - 15% אחוז פחות ממחזור המכירות בעונת הקיץ אשתקד, זאת בהסתמך על תחזיות רש"ת כי כמות הנוסעים תקטן השנה בכ-20%.



לחנות הוקצה תקציב פרסום שנתי הנפרד מזה של הרשתות המחזיקות בבעלותה, ועומד על 5 מיליון שקל לשנה. התקציב יטופל על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי בנוסף לתקציב הפרסום של סקאל ספורט בו הוא מטפל.



בהשקת החנות והצגת הקונספט שלה יושקעו כ-2 מיליון דולר שיופנו לקמפיין פרסום הכולל עיתונות שילוט חוצות ורדיו ומתמקד במבצע במסגרתו ניתן לרכוש 3 מוצרים ב-99 דולר.