מחירי H&M בארץ יקרים יותר מבבריטניה

בשנה האחרונה עלתה מודעות הציבור לסוגיית יוקר המחיה בישראל, ולפערים הגדולים של מחירי מוצרים זהים הנמכרים בישראל ובמדינות המערב. אנחנו נאלצים לשלם יותר על מזון, ריהוט, מכוניות, דלק, מחשבים והלבשה.

וכך, גם ביום בו חוגגת רשת האופנה הבינלאומית, H&M, את השקתו של שיתוף הפעולה האחרון שלה עם בית אופנה מוביל, הצרכנים בישראל נאלצים להתמודד עם פער מחירים יוצא דופן. היום בבוקר תנחת בחנויות נבחרות בעולם ובישראל הקולקציה החדשה שיצר בית האופנה האיטלקי מארני (Marni) עבור הרשת השוודית. הקולקציה זוכה לתשומת לב תקשורתית רבה, מאחר ומארני הוא אחד מבתי האופנה המובילים והיוקרתיים כיום בעולם, שמחירי השמלות שלו, למשל, נעים בין 800 ליותר מ-1,000 יורו.

H&M מתגאה בשיתופי הפעולה הרבים שלה עם בתי אופנה מובילים. בעבר יצרה הרשת קולקציות עם מותגים כגון ורסצ'ה, לנוון וקארל לגרפלד, שאיפשרו לרכוש אופנה עילית במחירים נמוכים, ונהפכו להצלחות מסחריות. אך בזמן שההמונים יתנפלו ברחבי העולם על חנויות הרשת, לישראלים לא יהיו הרבה סיבות לחגוג.

בדיקה של מחירי הפריטים מגלה שאנחנו נאלצים לשלם הרבה יותר ממרבית מדינות העולם: בזמן שבבריטניה מחיר מעיל גברים מהקולקציה הוא רק 99.99 פאונד (כ-599 שקל) ובהולנד 149 יורו (כ-744 שקל), המחיר בישראל הוא לא פחות מ-899 שקל.

על בלייזר ישלם הצרכן הישראלי 599 שקל, בעוד שמקבילו הבריטי ישלם על אותו פריט רק 69.99 פאונד, שהם כ-419 שקל, והצרכן ההולנדי ישלם 99 יורו (כ-495 שקל). ז'קט גברים למשל עולה בישראל 499 שקל, אף שבלונדון מחירו הוא רק 59.99 פאונד, שהם כ-359 שקל.

המצב דומה גם בגזרת בגדי הנשים: בזמן שסריג קצר עם עור עולה בבריטניה 79.99 פאונד (479 שקל), מחירו בישראל הוא 799 שקל. מכנסי נשים שנמכרים בבריטניה ב-59.90 פאונד (359 שקל) נמכרים בישראל ב-499 שקל. מי שתרצה לרכוש שמלה בישראל תיאלץ לשלם 799 שקל, בזמן שבריטית תוציא על אותה שמלה רק 79.99 פאונד (479 שקל).

דוברת הרשת בישראל ביקשה להדגיש שהמחירים בישראל אינם היקרים ביותר, וכי הצרכנים בשווייץ, אחת המדינות העשירות בעולם משלמים יותר. ואכן, על הסריג שעולה 799 שקל בישראל ישלמו השווייצריות 199 פראנק שוויצרי (825 שקל) - פער קטן בהשוואה לפער הגדול בין המחירים בישראל למחירים במדינות כגון בריטניה, הולנד - 129 יורו (646 שקל), וארה"ב - 149 דולר (567 שקל).

מהרשת בישראל נמסר בתגובה: "H&M מתחייבת שלקוחות הרשת יוכלו תמיד לעשות את העסקה הטובה ביותר על פי הקונצפט העסקי של החברה: 'אופנה ואיכות במחיר הטוב ביותר'. הבדלים בין השווקים נובעים לרוב ממיסוי שונה, עלויות הובלה וכדומה, כשיש בהחלט מקרים שבהם הצרכן הישראלי גם נהנה ממחירים זולים יותר, לדוגמה בהשוואה לשווייץ".