14% מהפרסומות ששודרו בזכיינית ערוץ 2 קשת מינואר עד השבוע הראשון של מרץ 2012 היו עצמיות - כלומר, קידום מותגים שבבעלותה, כמו mako וערוץ 24. מדובר בזינוק של כ-150% לעומת היקף הפרסום העצמי של הזכיינית בתקופה המקבילה ב-2011, שהגיע ל-4%.
המחסור בדקות פרסום מאפשר לקשת להקדיש זמן רב לפרסום עצמי, אבל מאחורי הקלעים יש סיבה נוספת להשקעה: קשת מקדמת באופן מסיבי את ערוץ 24 ובעיקר את תוכנית הדגל של הערוץ, "אייל גולן קורא לך". התוכנית משודרת בחלקה במקביל לתוכנית הדגל של רשת בערוץ 2, "The Voice". ברשת טענו לא פעם כי התחרות מול קשת והקידום של "אייל גולן קורא לך" היו בין הגורמים לפגיעה ברייטינג של התוכנית "The Voice".
מקשת לא נמסרה תגובה.
הפרסום העצמי של קשת זינק ב-150%
נתי טוקר
22.3.2012 / 12:43