למרות המשברים: הפרסום העולמי צמח ב-2011 ב-7.3%

למרות המשבר הפיננסי באירופה ובארה"ב, אסונות הטבע ומהפכות העולם הערבי, הפרסום העולמי צמח ב-2011 ב-7.3% - כך עולה מדו"ח של חברת נילסן העולמית. סך הפרסום בעולם הסתכם בשנה החולפת ב-498 מיליארד דולר. הרבעון האחרון של 2011 הסתכם בעלייה של 6.2% לעומת הרבעון המקביל ב-2010.

לפי הדו"ח, כל סוגי המדיה רשמו עלייה ב-2011. האינטרנט רשם את הזינוק המשמעותי ביותר, של 24%. גידול של 10.1% נרשם בפרסום בטלוויזיה והפרסום ברדיו עלה ב-9.7%. הטלוויזיה ממשיכה להיות המדיה המושקעת ביותר בכל העולם, עם נתח של 65% מהפרסום העולמי.

את הזינוק בהוצאה על פרסום מובילות מדינות דרום אמריקה (11.6%), אסיה (11.5%) ואפריקה והמזרח התיכון (11.3%). באירופה - שסבלה ב-2011 עקב משבר החובות של יוון - נרשם קיטון של 0.4% בהוצאה על פרסום. במדינות אירופה ששרויות במשבר נרשם קיטון משמעותי יותר בהוצאה על פרסום, ובהן יוון (ירידה של 13.1%) וספרד (9.7%-). בארה"ב צמח הפרסום ב-2011 ב-1.8% בלבד.

בעוד הפרסום העולמי רשם גידול, 2011 היתה שנה רעה לענף בישראל. בנילסן לא בודקים את שוק הפרסום המקומי, אך מדו"חות קודמים עולה כי בישראל נרשמה ירידה בהוצאה על פרסום. מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי ירידה של 4.6% נרשמה בהוצאה על פרסום בישראל ב-2011, ל-3.76 מיליארד שקל. דו"ח נוסף של זניט מידה העריך כי שוק הפרסום בישראל הצטמצם בשיעור מתון יותר של 3.6%, להיקף פעילות של 3.92 מיליארד שקל.

בענף מייחסים את הירידה בהיקף הפרסום למחאה החברתית שפרצה בקיץ 2011 ולהקפאת תקציבים שהגיעה בעקבותיה. ואולם, מניתוח זניט אופטימידה של השוק הישראלי עולה כי הירידה בהוצאה על פרסום החלה עוד לפני פרוץ המחאה החברתית, והתעצמה לאחר שפרץ השיח באינטרנט לגביה.