וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

יוניליבר משקיעה מיליון דולר בהשקת מוצרי שיער דאב

ענת ביין

15.7.2002 / 13:14

קמפיין השקה יעלה לאוויר במהלך חודש יולי באמצעות פוגל לוין



יוניליבר מותחת את המותג דאב לקטגוריית מוצרי טיפוח לשיער ומשיקה סדרת מוצרים שלמה הכוללת שמפו וקונדישיונר לסוגי שיער שונים. ההשקה מתבצעת לאחר פיילוט של כשנה, בו שווקו שמפו וקונדישינר מסוג אחד בלבד. מוצרי הסדרה מכילים 25% קרם לחות והם פותחו במעבדות יוניליבר הבינלאומית.



כשאר מוצרי דאב, ימוצבו מוצרי הסדרה החדשה כמוצרי פרימיום, ויאפשרו לחברה חיזוק אחיזתה בשוק מוצרי השיער תוך שהיא פועלת בשוק האמצע באמצעות המותג פינוק ובשוק הפרימיום באמצעות המותג דאב, זאת במטרה לכסות מגוון רחב ככל האפשר של קהלי מטרה.



ערן תור סמנכ"ל השיווק של ליוור ישראל מספר כי "מאז החלה החברה בפיילוט למוצרי השיער דאב תפס המותג נתח שוק של 4% משוק מוצרי השיער, המהווים לטענתו נתח שוק גבוה יחסית לתקופה הקצרה בה הוא משווק ובהתחשב בכך שמדובר בשמפו לסוג שיער אחד בלבד. תור העריך כי המהלך יביא להכפלת נתח השוק לרמה של 8% תוך שנה".



ההשקה תגובה בקמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום פוגל לוין. הקמפיין, בהשקעה של כמיליון דולר, יעלה לאויר במהלך חודש יולי ויכלול טלויזיה, שילוט חוצות ופעילות קידום מכירות.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully