וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

15 שעות פרסום נשללו מערוץ 2 בשל האירועים הבטחוניים

רוני קורן-דינר

17.7.2002 / 13:34

הכנסות הזכייניות מפרסום עמדו בשנת 2001 על 790 מיליון שקל, ירידה של כ-6% לעומת שנת 2000

במסיבת עיתונאים שנערכה היום הציגה הרשות השנייה את הדו"ח השנתי לשנת 2001, ונפרדה ממנכ"ל הרשות הפורש, שמוליק שם טוב. את שם טוב יחליף בתפקידו מוטי שקלאר, יו"ר מועצת הרשות, ולשקלאר טרם נמצא מחליף. שם טוב קרא לשר התקשורת להימנע ממינויים פוליטיים בבואו לאייש את תפקיד יו"ר המועצה. "מינוי עסקן או מינוי פוליטי יהיה רע מאוד לרשות השנייה, שזקוקה יותר מכל בימים אלה לאנשים מקצועיים שתחום התקשורת קרוב ללבם". שם טוב אמר עוד כי הוא מצפה כי הרשות תוריד בהדרגה את מינון המעורבות בזכייניות ובשידורים. "עודף רגולציה רק יגביל את העבודה ויעשה שירות רע לשידור המסחרי".

מעיון בדו"ח ניכר כי הזכייניות בסיכומו של דבר עמדו במחויבויותיהן בנושאי מכסות הפקה בז'אנרים שונים, וכן בכללי ההקלות לחרש, בתרגומים לערבית ולרוסית ובקריטריונים נוספים. בשוליים, המכסות שלא הושלמו ימולאו במהלך השנה. העמידה במחויבויות הכספיות טרם פורסמה.

הכנסות הזכייניות מפרסום עמדו על 790 מיליון שקל, ירידה של כ-6% לעומת שנת 2000. מהדו"ח עולה כי במהלך שנת 2001 הפסידו הזכייניות סך כולל של 15 שעות פרסום בשל האירועים הבטחוניים, שחייבו אותן לפנות את זמן האוויר לטובת שידורי חדשות ואקטואליה. מדובר בהפסד הכנסות של כ-5,000 דולר לספוט פרסום של 30 שניות בפריים טיים. סמנכ"ל הטלוויזיה של הרשות, איילת מצגר, הסבירה שהזכייניות פוצו על ידי מנגנון פיצוי מיוחד, באמצעותו הגדילו את משך דקות הפרסום על חשבון הקדימונים - אך לא חרגו ממסגרת הזמן המותרת של 12 דקות פרסום בשעה.

עוד לגבי פרסומות עלה כי 115 תשדירי פרסומת לא אושרו השנה בגירסתם המקורית, אם בשל הטעיה (44 תשדירים, לעומת 16 תשדירים מטעים בשנת 2000), רמיזות מיניות ופגיעה ברגשות הציבור (18), מוצרים רפואיים ובהם טענות אסורות (15), המעטת ערך המוצר המתחרה (10) ועוד. רק 81 תשדירים מתוך 115 הפרסומות שלא אושרו תוקנו ושודרו בגירסה מתוקנת. המפרסמים הגדולים בשנת 2001 היו תנובה, אוסם, שטראוס, פרוקטר אנד גמבל ופרטנר.

הפקות הרשות השנייה עמדו השנה על כ-1% מכלל השידורים, והושקעו בהן כ-11 מיליון שקל מכספי הרשות, ו-2 מיליון שקל מכספי הקרנות. בין הפקות אלה ניתן למנות תוכניות כמו "תיבת תעודה" ו"מבחן בד".

הכנסות תחנות הרדיו האזורי עמדו בשנת 2001 על 99 מיליון שקל, לעומת 93 מיליון שקל בשנת 2000. אחוז ההאזנה לכלל התחנות עלה מ-24.2% ל-28.5%.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully