מאת אליסה אודנהיימר
משרד הפרסום זרמון גולדמן עתר אתמול לבג"ץ, בדרישה לבטל את החלטת הרשות
השנייה לפסול לשידור את הפרסומת למשקה אקסטרה מוד של טרה, שנפסלה עקב
פגיעה בטעם טוב והצגת מין. בנוסף, מבקש המשרד צו ביניים שיאפשר את
השידור - בגרסתו המקורית או בגרסה מרוככת - לאלתר, עד לדיון בעתירה.
לחילופין, הוא מבקש לקבוע את העתירה לדיון דחוף.
בפרסומת הפסולה לאקסטרה מוד, משקה חלב אלכוהולי חדש, מוצגת דמות בגבה,
המניעה את ידה מעלה ומטה, באופן העשוי להתפרש בדמיון הצופה כגבר מאונן.
בהמשך מסתובבת הדמות ומתגלה בחורה המערבבת את בקבוק משקה.
על פי העתירה, אישרו שלושת זכייניות ערוץ 2 את הפרסומת לשידור, לאחר
22:00. הפרסומת שודרה בערוץ ב-7 וב-8 ביולי. ב-9 ביולי היא נפסלה לשידור
על ידי ראש אגף פרסומות בפועל של הרשות השנייה, סיגל ביטון.
זרמון גולדמן פנה באותו יום לרשות השנייה, והבהיר את עמדתו כי החלטת
ביטון ניתנה בחוסר סמכות ובחוסר סבירות. לאחר מכן העביר המשרד נוסחים
"מצונזרים" של הפרסומת, אך ועדת הערר החליטה גם היא לפסול את התשדיר,
וגם את הנוסח המצונזר.
זרמון גולדמן טוען כי החלטות הפסילה ניתנו בחוסר סמכות ובחוסר סבירות,
תוך שהן גורמות לו נזקים כבדים. לטענת המשרד, ההחלטות מתעלמות מפסיקה
מפורשת של בג"ץ כי רימוז מיני בפרסומת אינו מהווה פגיעה ברגשות הציבור,
בעוצמה המספקת לפסילתה. לטענתו, ההחלטות התעלמו מאופיים של התכנים
המשודרים כיום בטלוויזיה בכלל.