וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

בכיר בחברות הסלולר: רישום מיידי ומלא של הוצאה על הרכשת לקוח - מונע היווצרות בועה

ערן גבאי

22.7.2002 / 11:31

בעבר התייחסו חברות הסלולר ללקוח כאל השקעה והפחיתו ההוצאה לאורך זמן; כיום, כשהשוק על סף רוויה ואחוזי הנטישה צפויים לגדול, ההוצאה מוצגת כחד פעמית



"ביצוע היוונים והפחתות בהוצאות הרכשת לקוח בשוק הסלולר משקף רק לרגע מצב עסקי משופר. הגישה המחמירה ברישום הוצאות היא הנכונה יותר והיא זו שמונעת בועה", כך טוען גורם בכיר בשוק הסלולר.



אחרי שפרטנר וסלקום עברו להציג את נתוני הרכשת הלקוח שלהן על פי שיטת החשבונאות האמריקאית, ולפיה ההוצאה על הרכשת הלקוח נרשמת מיד ובמלואה כהוצאה מבלי לבצע היוונים והפחתות, עברה באחרונה גם פלאפון להציג את תוצאותיה בדרך דומה.



בדו"חות הרבעון הראשון השנה הציגה פלאפון שני דו"חות כספיים מקבילים - האחד על פי שיטת החשבונאות הישראלית, והשני על פי שיטת החשבונאות האמריקאית. החברה הפסיקה, עקב כך, לשווק חבילות סגורות למנוייה (חבילות המחייבות הישארות באותה חבילה למשך מספר שנים), וכל החבילות שהיא משווקת היום הן חבילות פתוחות.



למעשה, קיימות שתי דרכים להציג את ההוצאה על הרכשת הלקוח: או כהשקעה המצריכה פריסה והפחתה של ההוצאה על פני זמן, או כהוצאה חד פעמית המתבטאת במלואה ומיד בדו"חות.



בעבר התייחסו חברות הסלולר ללקוח כהשקעה, אך כיום, כששוק הסלולר הישראלי על סף רוויה (עם אחוזי חדירה של כ-85%) ואחוזי הנטישה בשוק - הנאמדים בכ-1%-2% היום - צפויים להמשיך ולעלות, קיימת נטייה להציג את ההוצאות על הרכשת לקוח על פי השיטה האמריקאית.



בסעיפי רכוש אחר בדו"חות החברות ניתן להבחין שבפרטנר, שמחקה לפני יותר משנה כ-500 מיליון שקל בהיוון הוצאות הרכשת לקוח, קיימות רק הוצאות על הרישיון והוצאות נדחות. בסלקום נמצאים כ-400 מיליון שקל ברכוש קבוע. בפלאפון נותר להפחית כ-532 מיליון שקל, לאחר שמנובמבר 2001 ביצעה פלאפון את השינוי ברישום עלות הרכשת לקוח בדו"חותיה, והחל מהרבעון הראשון של השנה ההשפעתו מלאה. פלאפון תפחית במשך כ-6 רבעונים נוספים את 532 מיליון השקלים.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully