וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

רכישת הזכויות למשחקי הכדורגל והכדורסל - ניצחון חשוב לערוץ 10

ענת ביין

24.7.2002 / 13:28

אלון שטרן: ערוץ 10 וערוץ 2 התנהגו בצורה אינטיליגנטית - הרייטינג הכללי בימי שידור משחקי הספורט יגדל

אתמול התפרסם כי ערוץ 10 סיכם כמעט לגמרי את רכישת זכויות השידור למשחקי מכבי ת"א ביורוליג, זאת לאחר שיום לפני כן סיכם הערוץ עם JCS על רכישת זכויות השידור למשחקי ליגת העל בכדורגל תמורת כ-10 מיליון דולר. במשרדי הפרסום משוכנעים כי ההנהלה החדשה של הערוץ מובילה בכיוון נכון, שיסייע בהבאת צופים ומפרסמים לערוץ.

לדברי אלון שטרן, מנכ"ל מק'אן יוניברסל, "כיום ברירת המחדל של הצופה בבית זה ערוץ 2, והדרך היחידה של ערוץ 10 להתרומם ולהתחרות היא על ידי עוגנים שיכריחו את הצופים לשנות את הרגלי הצפייה שלהם. משחקי הכדורגל והכדורסל הם עוגנים מסוג זה, עם קהל ברור וקבוע שיילך אחריהם לאן שלא ישודרו".

"התועלת שבשידור המשחקים גבוהה יותר לערוץ 10 מלערוץ 2", אומר שטרן. "ערוץ 10 חייב לשדר את המשחקים כדי להכניס אליו צופים, בעוד שלערוץ 2 יכנסו ממילא צופים (אם כי אחרים), והרייטינג שלהם כתוצאה ממעבר המשחקים לא ייפגע באופן משמעותי".

"יתירה מזאת", מוסיף שטרן, "הרייטינג הכללי בטלוויזיה בימי השידור יגדל כי בערוץ 2 יצפו קהלים משלימים שאינם צופים במשחקים. בערוץ 2 הבינו את זה ולכן ההחלטה שלהם שלא להשתולל במחירים היא נכונה ואינטיליגנטית. הם הפנימו כנראה את הלקח ממלחמת הכבלים ב-YES ולמדו שלהרוג את המתחרה בכל מחיר לא מחזיק את הראש מעל המים - ולראיה מקרה תבל".

שטרן מוסיף כי ברור מאליו שהמשחקים יאפשרו לערוץ 10 לגבות מחיר גבוה יותר עבור הפרסום - אם כי גובה העלייה תלוי במידה רבה עד כמה תהיה עונת המשחקים אטרקטיווית, עד איזה שלב בליגה תגיע מכבי ת"א וכדומה. "המשחקים הם מוצר שהרייטינג שלו מובטח, עם קהל צופים מפולח וברור, וקהל מפרסמים קבוע. צריך לזכור שיש מוצרים כמו בירות למשל שהכדורגל זה הרצועה היחידה בה מותר להם לשדר לפני 10 בערב", אומר שטרן.

גם אייל חומסקי מבעלי משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי סבור כי ערוץ 10 צועד בכיוון הנכון. "הספורט", הוא אומר, "הוכיח עצמו תמיד כעוגן יציב לרייטינג טוב. במשחקים טובים הוא מגיע לרייטינג גבוה במיוחד, אך בכל מקרה הוא מציע רצפה בטוחה. בתהליך ההתחדשות של ערוץ 10 הוא חייב לייצר לעצמו רשתות ביטחון מבחינת היכולת לייצר רייטינג והספורט הוא רשת כזאת. לכן, למרות שמדובר ברשת יקרה מאוד היא שווה את הכסף שמשקיע בה ערוץ 10, שצריך להוכיח את עצמו ולרכוש את אמון הציבור מחדש".

גם לחומסקי ברור כי אותם מפרסמים שפירסמו בערוץ 2 במהלך המשחקים יפרסמו בערוץ 10 והמחירים ברצועות אלה יעלה. "ערוץ 2 יצטרך להתאמץ עם לוח משדרים אטרקטיווי שיתן "קונטרה" טובה לשידורי הספורט - אחרת הם עשויים לאבד רייטינג", אומר חומסקי. "הם כבר עשו זאת בעבר מול משחקי מכבי ת"א ששודרו בערוץ 1 ואני מאמין שהם יעשו זאת שוב".

מי שחושב שערוץ 2 טעה בוויתור במאבק על זכויות השידור נמנע מלהביע את הביקורת בגלוי אך שלא לייחוס אמרו חלק מבעלי המשרדים כי "רכישת הזכויות למשחקי הכדורגל והכדורסל הם ניצחון חשוב לערוץ 10. זאת לא קנייה נקודתית אלא פלטפורמה הנותנת לערוץ לגיטימציה. הערוץ ייצור מצב שהצופים יגיעו אליו באופן קבוע ומתמשך - לא למשחק חד פעמי. עבור ערוץ 2 אין כמעט הבדל בין שידור המשחקים לשידור תוכנית אחרת, אבל עבור ערוץ 10 זה סמן כיוון, ואת זה לא השכילו בערוץ 2 להבין. הם היו צריכים להתייחס לרכישת זכויות השידור למשחקים כמחסום אך הם נכנסו לשאננות וויתרו".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully