אורן מוסט: הפסיקו את הצנזורה כדי למנוע פגיעה בענף

"הגיעה העת לסמוך על הגזר והשוט שבידי הצופה-הצרכן ולהפסיק לאלתר את הבירוקרטיה המתפתחת סביב הצנזורה של תשדירי פרסום בטלוויזיה" - כך כותב אורן מוסט יו"ר איגוד המפרסמים לשר התקשורת רבלין במכתב בו הוא קורא לו להירתם לשינוי בחקיקה הנוגעת לצנזורה על פרסומות.

"בחודשים הקרובים", כותב מוסט, "יעלו לאוויר ערוצי כבלים חדשים אך כבר היום, עוד בטרם נכנסים גופים אלה לפעולה, המצב בלתי אפשרי לתפקוד מבחינת המפרסם. כל תשדיר חייב לקבל תעודת הכשר לשידור מערוץ 10, שידורי רשת, שידורי קשת וטלעד. עם עליית הערוצים החדשים יידרש המפרסם לקבל אישור מהצנזורים של 8 זכיינים ובעלי רשיונות. מאחר שגם לרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו ולמועצה לשידורי כבלים ולשידורי לוויין יש זכויות וסמכויות צנזוריאליות, מדובר ב-10 גופים הנדרשים לאשר תשדיר פרסום אחד".

לדברי מוסט, "מפרסם הרוצה להגיע לציבור הלקוחות עם בשורה על מוצר או שירות חדש, ועם מידע עדכני בעל חשיבות עליונה לצרכן, חייב לפעול במהירות, ביעילות ובאפקטיוויות ואינו יכול להתעכב בגלל ריבוי הצנזורים. מאחר שאין דרך בעולם שתאפשר למפרסם לקבל אישור גורף לתשדיר חדש בתהליך ובמבנה הקיים, הרי שמהר מאוד נמצא שתשדירים, שנפסלו על ידי חלק מהגורמים המאושרים, יבוטלו ותקציביהם יוסטו למדיות אחרות".

בנהלים הקיימים רואה מוסט בעיה חמורה גם בכל הקשור לסודיות מסחרית: "הצורך לאשר תשדיר פרסום בקרב גורמים כה רבים מגביר בצורה דרמטית את הסיכוי לדליפת מידע תחרותי ורגיש מאין כמוהו, ומחובתנו למנוע פרצה זו גם כן".

לדברי מוסט, כל צופה?צרכן יודע היטב מה טוב, מה נכון, מה מוסרי ומה מתאים לעצמו, לילדיו ולשאר בני משפחתו ובוודאי יש לו כלים הרבה יותר ממשיים לקבלת החלטות כאלה מאשר למנהלים ולפקידים של זכייני הטלוויזיה והרגולטורים למיניהם, וזאת כמובן מבלי לגרוע מכבודם של אלה. הגיעה העת לסמוך על הגזר והשוט שבידי הצופה-הצרכן ולהפסיק לאלתר את הבירוקרטיה המתפתחת סביב הצנזורה של תשדירי פרסום בטלוויזיה".

מוסט טוען כי "אם לא תבוא פעולה נחרצת ומיידית להפסקת הצנזורה של תשדירי פרסום, אנו צפויים לשיתוק ולפגיעה חמורה ביותר בתעשיית השידור המסחרי בטלוויזיה".