Dell, סוני, הארלי דיווידסון, וירג'ין, איזיג'ט וסאותווסט איירליינס הן החברות בעלות השיווק המוצלח בעולם, על פי בחירתו של מגזין "פורבס".
בבחירת החברות המשווקות בצורה הטובה ביותר נמנע המגזין בכוונה, לדבריו, מחברות ותיקות ומבוססות, והתמקד בחברות נועזות ורעננות, להגדרתו.
Dell נבחרה בתור חברה שרעיון השיווק הנועז שלה עלה יפה והחזיק מעמד גם בזמנים קשים. הרעיון עליו התבסס מייקל דל בהקימו את יצרנית המחשבים הוא גמישות בהרכבת מחשבים לפי הזמנת הלקוח, בניגוד למתחרותיה של דל, אשר הציעו ללקוחות מבחר נוקשה ובלתי ניתן לשינוי של מחשבים.
סוני נבחרה בזכות השקה חסרת לאות של מוצרים חדשים ומוצלחים, שהקנו למותג שלה הילה כמעט מיסטית. סוני, לדברי "פורבס", היא אחת הסמלים העיקריים של יציאתה של יפאן ממעמד של מדינה תעשייתית נחשלת שהציעה מוצרים זולים למעמד של מעצמת אלקטרוניקה.
סגנון השיווק הנועז של הארלי דיווידסון, יצרנית האופנועים האמריקאית, סייע לה לרשום צמיחה יפה ברווח ובמכירות 100 שנים לאחר שנוסדה על ידי האחים הארלי ודיווידסון. למרות התחרות הקשה עם היפאנים, הצליחה הארלי ליצור מותג מובדל ולחולל תפנית חיובית בשנים האחרונות.
וירג'ין, הקונצרן של ריצ'רד ברנסון, חובק פעילויות תעופה, אינטרנט, תקשורת, בידור ומשקאות. 250 חברות שפועלות תחת השם וירג'ין הן הוכחה, אומר "פורבס", לחתירתו של ברנסון להרחיב את הישג ידו של מותג וירג'ין לכל תחום.
איזיג'ט וסאותווסט נבחרו בשל הצלחתן הרבה באחד הענפים הקשים ביותר בתקופה הנוכחית. איזיג'ט משנה את פני תעשיית התעופה באירופה, בעוד שסאותווסט עושה זאת בארה"ב. שתיהן חברות תעופה המציעות טיסות זולות במיוחד ללא פינוקים מיותרים.
Dell, סוני, הארלי דיווידסון, וירג'ין, איזיג'ט וסאותווסט - החברות בעלות השיווק המוצלח בעולם
סוכנויות הידיעות
1.8.2002 / 16:09