מסקר גיאוקרטוגרפיה שנערך בחודש יוני, עולה כי 79% מכלל בני הנוער בישראל צופים ב-MTV. בממוצע, צופים בני הנוער בערוץ MTV כ-4.1 פעמים בשבוע, אם כי 48% מבני הנוער מעידים כי הם צופים בערוץ כל יום או כמעט כל יום. בקרב הצופים מדי יום, הקבוצות בעלות שיעורי הצפייה הגבוהים ביותר ביחס לכלל האוכלוסייה הן בנות בגילאים 16-17.
המחקר נערך בקרב כ-400 בני נוער (נערים ונערות בחלוקה שווה) בגילאים 17-12, המהווים מדגם ארצי מייצג של אוכלוסיית בני הנוער היהודים אזרחי מדינת ישראל.
בתשובה לשאלה האם נחשפו לפרסומות ישראליות בערוץ MTV, השיבו בחיוב 78% מבני הנוער הצופים בערוץ. בשאלה נעזרת על חשיפה לפרסומות ישראליות, ציינו 83% מבני הנוער הצופים את הפרסומת של שטראוס לטילון קורנטו. 75% מהצופים ציינו גם את הפרסומת של Y-Card, ו-67% ציינו את הפרסומת של "מי-עדן".
בבדיקה בלתי נעזרת, הפרסומות הזכירות ביותר היו של קוקה קולה, פאנטה, מי-עדן ואולדייז בסדר יורד. כמו כן, צויינו הפרסומות של פרינגלס, הסרט ספיידרמן, בורגר ראנץ', טמפקס, ברגר קינג, קורנטו, לאומי ויזה, בנק הפועלים ואוקסי.
לדברי דן רון, מנכ"ל IMH, הנציגה המסחרית של MTV בישראל, "חלק מהנשאלים אף ציינו פרסומות שכבר לא משודרות בערוץ מספר חודשים - נתון המצביע על הבולטות של הפרסומות הישראליות בערוץ".
סקר גיאוקרטוגרפיה: 79% מבני הנוער בישראל צופים בערוץ MTV
5.8.2002 / 13:37