איגוד המפרסמים יפתח השנה את בית הספר שהוא מפעיל מזה 20 שנה תחת שם חדש - "המכללה לשיווק ופרסום" במקום "בית הספר לפרסום ושיווק". הלימודים יתמקדו במקצועות השיווק בנושאים כגון תקשורת שיווקית, ניהול המותג, ניהול קטגוריה, השיווק הקמעונאי וכדומה. לימודי הפרסום, שהיו חלק מרכזי בתוכנית הלימודים עד השנה, יהיו כלולים בו כחלק אינטגרלי במסגרת לימודי השיווק.
שינויים נוספים שיונהגו השנה הם מיסוד תקופת התמחות וקיבועה כחלק מתוכנית הלימודים ושילוב בכירים מקרב המפרסמים כמרצים בבית הספר.
לדברי אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים, "נכון היום להרחיב את פעילות בית הספר ולהדגיש יותר את צד התקשורת השיווקית והשיווק בכלל. בית הספר של איגוד חברות הפרסום, שהחל בפעילותו רק לפני מספר חודשים, עוסק בתחום הצר של פרסום, ולמי שעובד אצל המפרסם עצמו תחום זה הרבה פחות רלוונטי".
המפרסמים עצמם יקחו השנה חלק יותר פעיל בפעילות בית הספר, ובצד סיוע בהעברת הלימודים המתודולוגיים ומתן הרצאות אורח הם גם ישתתפו בוועדה המייעצת למכללה.
כחברי מועצת המכללה לשיווק ולפרסום התמנו 17 מבכירי ניהול השיווק בישראל: בני גאון, יו"ר גאון אחזקות ובעל ניסיון ניהולי עשיר ועתיר שיווק; אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים; יצחק סידי, יו"ר המועצה; אליעוז רבין, סגן יו"ר איגוד המפרסמים; דורון אדמתי, סמנכ"ל שיווק ותוכניות במתב מערכות תקשורת בכבלים; עופר בלוך, מנכ"ל תשלובת החלב תנובה; יוסי בראל, מנכ"ל אינטגרל; סביון בר סבר, סמנכ"ל שיווק בורגראנץ'; אלי גידור, מנכ"ל אומני מותגי מזון (דומינוס פיצה); רוני וינשטיין, סמנכ"ל שיווק תה ויסוצקי; אורן זילברשץ, מנכ"ל סולגוד תקשורת; יהודי ליפמן, סמנכ"ל לשיווק ופיתוח מוצרים תוצרת מזון ישראלית; דודי מנביץ, מנכ"ל סלטי צבר; נמרוד פאר, סמנכ"ל שיווק יורוקום תקשורת סלולרית יבואנית נוקיה; ד"ר ישראל פלג, סמנכ"ל שיווק ופרסום במפעל הפיס; אילה תדהר, מנהלת פרסום ותחום כרטיסים בינלאומיים ישראכרט; ועו"ד תלמה בירו, מנכ"ל איגוד המפרסמים בישראל.
ביה"ס של איגוד המפרסמים משנה את שמו ל"מכללה לשיווק ופרסום" ומרחיב את תכני הלימוד
ענת ביין
6.8.2002 / 13:59