הרשות השנייה לא קיבלה דרישת דורסל לפסילת הסרטון לסוללת אנרג'ייזר

הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו דחתה את תביעת קונצרן ג'ילט לפסול את קמפיין הפרסום לסוללת "אנרג'ייזר", ואישרה את המשך השימוש בסיסמה "אנרג'ייזר - אין סוללה חזקה יותר".



ג'ילט, יצרנית סוללות דורסל, טענה כי הפרסומת של חברת "אנרג'ייזר" העולמית, בה מופיעה דמותו של "מיסטר אנרג'ייזר" בתפקיד שוער כדורגל, מטעה וכוזבת משום שהדמות המצוירת היא של סוללת אלקליין סטנדרטית, בעוד שהכיתוב המלווה את התשדיר מתייחס לסוללת "AA E2 PHOTO", אשר לטענתם, לא ניתנת להשגה בארץ.



בתגובה טענה חברת א.גיל, המייבאת את סוללות אנרג'ייזר לישראל, כי בארץ משווקות סוללות אנרג'ייזר מכל סוגי הטכנולוגיות. באשר לטענת אי ההתאמה בין דמותו של מיסטר אנרג'ייזר לכיתוב המתייחס לסוללת "AA E2 PHOTO", טענה החברה שאין בפרסומת כל תמונה או הצגה של סוללה זו או אחרת בין בגודל ובין בסוג.

באשר לכיתוב לגבי סוללת "AA E2 PHOTO" הוסיפה החברה כי "גם דורסל יודעת שאכן מדובר בסוללת ה-AA בעלת הביצועים החזקים ביותר בעולם". עוד נטען כי סקרים שערכו מכוני מחקר נייטרליים וסקרים שנערכו אצל צרכנים "כבדים" המרבים להשתמש בסוללות, מוכיחים כי המותג "אנרג'ייזר" הוא המותג המוביל על כל שאר המותגים בישראל, הן מבחינת נתחי שוק והן מבחינת הערכת הצרכן לאיכות הסוללות.



כאמור, לאחר בדיקה הוחלט ברשות השניה לאשר את הסרטון. "לאחר בדיקה של הנתונים שנשלחו למשרדי הרשות", נכתב בתגובה הרשמית, "נמצא כי האמירה אין סוללה חזקה יותר" מבוססת לכאורה ונתמכת במחקרים, ביסוסים והתחייבויות המפרסם, המוכיחים זאת".

בתשדיר הפרסומת הנדון מופיעה דמותו המאוירת של "מר אנרג'ייזר", המככב בפרסומת החברה במרבית מדינות העולם. בתשדיר לא מופיעה סוללה מכל סוג שהיא אליה יש התייחסות ספציפית, ולכן מבחינה זו אין הטעיה בתשדיר.



עוד נכתב בתגובת הרשות השניה כי "נמצא כי לכאורה זו אכן הסוללה החזקה ביותר בהשוואה לכל הסוללות, וכי היקף המכירות של הסוללה אליה מתייחס התשדיר, סוללת פוטו, הוא נרחב ביותר".