חרף התחרות מצד עשרות ערוצים בכבלים ובלוויין, עלה שיעור הצפייה בערוץ 2 ביולי לרמה גבוהה
עוד יותר מב-2000, בפתח העידן הרב-ערוצי הדיגיטלי. שיעור הצפייה בערוץ 2 בשעות השיא
(23:00-20:30) עלה ביולי ל-15.2% ממשקי הבית בכלל האוכלוסייה, לעומת 8.2% ביולי 2001 ו-14.9% ביולי 2000. כך עולה מנתונים שמפיקה חברת טל-גאל (מקבוצת TNS/טלסקר) עבור הוועדה למדרוג.
יתר על כן, בניגוד למגמת הירידה בצפייה בינואר-יולי בשנים קודמות, ב-2002 שיעור הצפייה ביולי גבוה משיעור הצפייה בינואר.
בהשוואה לקיץ 2001, נרשמה עלייה של כ-80% בצפייה בערוץ 2. בדומה ל-2001, גם השנה השתבצו
תוכניות בידור קלילות בראש טבלאות המדרוג. אך השנה עלה מספר הצופים בשיעור ניכר: לדוגמה,
מספר הצופים הממוצע בתוכנית המובילה של יולי 2001, "הג'וקר" ששידרה קשת בימי ששי, היה כ- 316 אלף איש (מגיל 4 בכלל האוכלוסייה), ואילו השנה מספר הצופים הממוצע בתוכנית המובילה
של יולי, "ערב אדיר" שמשדרת רשת בימי ששי, הוא כ-562 אלף צופים.
גם בתוכניות ותיקות בולט
הפער: ביולי 2001 היה
מספר הצופים הממוצע
בקומדיה "שמש" של קשת
261 אלף איש; ביולי
2002 מספרם היה 514
אלף. "שמש" דורגה ביולי
2002 במקום שני בצפיית
פרטים, לעומת המקום
השלישי ביולי 2001. גם "מסע עולמי" של אייל פלד, שמשדרת טלעד, הצליח
להגדיל את מספר מטיילי הכורסה בשיעור ניכר. מספרם עלה לכ-446 אלף איש
ביולי 2002, לעומת 260.5 אלף ביולי 2001.
גם בצפייה הכללית בטלוויזיה חלה עלייה ביולי 2002, לעומת יולי 2001
ויולי 2002. חלקה מוסבר בהידרדרות הכלכלית והביטחונית,
שבעקבותיה ירד שיעור המבלים מחוץ לבית. ואולם העלייה החדה בצפייה
בערוץ 2 נובעת ככל הנראה גם מבעיות מדידת הצפייה ב-2001. אמנם
זכייניות ערוץ 2 מתבשמות בהצלחה של תוכניות הקיץ, אך מנכ"ל טלעד,
עוזי פלד, תוהה "כיצד ניתן להסביר ששיעור הצפייה בערוץ 2 נהפך
מחד-ספרתי ב-2001 לדו-ספרתי ב-2002". פלד אומר כי פנה לוועדה למדרוג
כדי לקבל "הסבר לתופעה", אבל לא נענה.
מנהל המחקר של טלעד, אושיק רושניק, בוחר להתמקד ביציבות בשיעורי
הצפייה בשבעת החודשים הראשונים של 2002, באומרו כי היא מלמדת "על
תכנון לוח משדרים מוצלח של כל הזכייניות". כמו כן מעריך רושניק כי
העלייה בצפייה בערוץ 2 מלמדת גם על כך ש"ההתלהבות מהטלוויזיה
הרב-ערוצית שככה, וצופים חוזרים מהכבלים והלוויין לערוץ 2".
רשת, שהחלה ביולי לשדר בימי שלישי וששי, מיקדה את מאמציה בקהל צעיר.
"הצעירים זמינים יותר בקיץ, והם חביבים על מפרסמים", אומרת פרח רותם,
מנהלת מחלקת המחקר של רשת. "לקראת המעבר לשידורים בימי ששי ערכנו
מחקרים עם קבוצות מיקוד ותצפיות על התנהגות צופים ב-17 משקי בית
בערבי שבת. המחקרים שיכנעו אותנו להאריך את תוכנית הבידור המרכזית
בכמחצית, ולהיענות לדרישה של הקהל המבוגר יותר לשדר סרט לאחר מכן".
יום ששי נחשב בעבר יום שידורים חלש, מכיוון שזהו יום מסורתי לבילוי
מחוץ לבית ובשל היעדר צופים דתיים. התפישה זו השתנתה כשקשת קיבלה
לידיה את יום ששי בקיץ 2001, ובנתה רצועת תוכניות סגנון חיים ששדורו
בשעות הערב המוקדמות, ואחריהן תוכניות בידור מקומיות ("רק בישראל"
ו"הבורגנים"). בתקופתה של קשת עלה יום ששי למקום השלישי, ואילו יום
השידורים הנוסף שלה, יום שלישי, דורג במקום הראשון.
הקיץ, כשיום ששי הוא יום שידורים של רשת, הוא מדורג במקום הרביעי,
ואילו יום שלישי מדורג במקום שלישי. ימי השידור של קשת, שני וחמישי,
עלו למקום הראשון והשני, בהתאמה. ימי ראשון, רביעי ושבת, שבהם משדרת
טלעד, מדורגים במקומות החמישי, ששי ושביעי.
"אין ימים טובים יותר וטובים פחות", אומרת שושן ניצן, מנהלת מחלקת
התכנון והמחקר של קשת. "לכל יום יש יתרונות משלו. לדוגמה, ביום חמישי
בנינו לוח משדרים שמתאים לתחילת סוף השבוע, עם 'לא נפסיק לשיר'
ו'מדריך קושניר', וביום שני בנינו לוח לקהל צעיר, שמתחיל ב'מהפך',
וממשיך ב'כוכבי השכונה' ו'החטא ועונשו'".
לרשת וקשת ארבע תוכניות כל אחת בטבלת עשר התוכניות המובילות ביולי,
לפי צפיית פרטים, ואילו לטלעד רק שתי תוכנית, אף שהיא משדרת שלושה
ימים בשבוע. על לוחות המשדרים של טלעד אומר המנכ"ל פלד: "אנחנו
מאמינים בהם. אנחנו גאים ב'לילה גוב 2', תוכנית הבידור האהובה על
בעלי השכלה גבוהה. דברים צריכים להימדד לאורך זמן, ואני לא מתבייש
לעשות טלוויזיה מגוונת".
הצפייה בערוץ 2 - הגבוהה זה 3 שנים
רוני קורן-דינר
13.8.2002 / 10:52