משרד הפרסום פוגל לוין זכה בתקציב הפרסום של תשלובת אלוני, המוערך בכמיליון דולר - כך נודע ל-TheMarker. במכרז ההתמודד גם משרד הפרסום טמיר-כהן JWT. עם ההחלטה על המכרז פנתה התשלובת גם למשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R בהזמנה להשתתף בו, אך המשרד סירב.
רענן סעד, מנכ"ל משרד הפרסום פוגל לוין, אישר את הידיעה ואמר "זהו המשך המומנטום של הזכייה בתקציב אופנת קפה מלפני מספר שבועות ושל הדו"חות החצי שנתיים הטובים שהראנו".
תקציב הפרסום של תשלובת אלוני הועבר רק לפני שנה ממשרד הפרסום ליכטנזון למשרד הפרסום גלזר-בר, כחלק מתהליך אימוץ אסטרטגיית שיווק חדשה, שמטרתה להפוך את אלוני ממותג חברה למותג רשת, למצב אותה כרשת קמעונית בתחום "כל מוצרי הגמר לבית", לבדל אותה מהמתחרות (נגב קרמיקה, זהבי-עצמון וכדומה) ולשנות את תפישת המחיר של הצרכנים כלפיה. בעת העברת התקציב לגלזר-בר דיווחה הרשת על תקציב פרסום של כמיליון דולר.
במהלך השנה האחרונה התעורר שוק השיש והקרמיקה, בו פועלת התשלובת, כתוצאה מקמפיין רחב היקף שהעלתה המתחרה נגב קרמיקה למותג נובו. הקמפיין עלה באמצעות משרד הפרסום שמעוני-פינקלשטיין, וכלל טלוויזיה, עיתונות, רדיו ושילוט חוצות. מקורות המקורבים למכרז מעריכים כי למרות שתשלובת אלוני הסתפקה בקמפיין צנוע יחסית השנה (על פי נתוני יפעת בקרת פרסום עמד היקף הפרסום שלה לשנה זו על כ-782 אלף דולר) יגיע התקציב לכמיליון דולר.
תשלובת אלוני נמצאת בשליטת חברת איטונג מקבוצת שרם-פודים-קלנר. החברה עוסקת בייצור ושיווק מרצפות, יבוא, עיבוד ושיווק שיש טבעי, שיש מעובד וגרניט, וכן יבוא קרמיקה, כלים סניטריים, רצפות פרקט וחומרי ליטוש והברקה לתעשיית השיש והמרצפות. מחזורה הכספי של תשלובת אלוני בשנת 2001 היה כ-260 מיליון שקל.
פוגל לוין זכה בתקציב הפרסום של תשלובת אלוני, המוערך בכמיליון דולר
ענת ביין
21.8.2002 / 12:05