חברת האופנה והתכשיטים הבינלאומית ה.שטרן, שתכשיטיה ממוצבים כיוקרתיים, מרחיבה את קהלי המטרה אליהם היא פונה באמצעות קולקציית תכשיטים במחירים נמוכים, שפותחה ויוצרה על ידי מעצבי החברה במיוחד עבור השוק הישראלי.
הסדרה תמותג תחת השם ONE ובפיתוחה הושקעו כ-7 מיליון שקל. היא כוללת 105 פריטים כגון טבעות, עגילים, צמידים ותליונים - החל מ-250 שקל.
לדברי מנכ"ל ה.שטרן, ישראל קורט, "החברה החליטה על ייצור קולקציית ONE, כיוון שבתקופת מיתון חשוב להציע תכשיטים שיכולים להתאים לכל כיס. אנחנו מאמינים", הוא אומר, "שבאמצעות הסדרה החדשה נצליח להגדיל את נתחי השוק שלנו ולהתחרות בכל חנויות התכשיטים הקיימות בישראל. תכשיטי ONE יישענו על הפלטפורמה והכישורים של ה.שטרן. הצרכן יקבל הרבה יותר עבור כספו וייצא נשכר מכך שהוא מקבל תכשיטים מבית עיצוב המתמחה בתכשיטים במחירים בהם הוא יכול לעמוד".
סביב קולקציית ONE פותחה קונספציה, שנועדה להעביר את הערך הטבוע בה גם באמצעות עזרי תקשורת חזותית המצורפים לתכשיט. לכן נארזים פריטי הקולקציה בקופסאות זכוכית של המעצבת השווייצית ואלרי אלונסו, היכולות לשמש גם כחפצי נוי.
לרגל השקת הקולקציה תוציא החברה קטלוג ותפרסם מודעות בעיתוני נשים. רשת ה.שטרן בישראל מונה 36 חנויות במיקומים אסטרטגיים כגון קניון רמת אביב, מרכז עזריאלי, גרנד קניון חיפה, נתב"ג ועוד.
ה.שטרן השקיעה 7 מיליון שקל בקולקציית תכשיטים במחירים נמוכים
ענת ביין
26.8.2002 / 11:04