דודי בלסר הצטלם בעירום לפרסומת של קסטרו

קסטרו מעלה מחר לאוויר קמפיין חדש לרשת קסטרו מן בהשקעה של 5 מיליון שקל. הקמפיין, אותו מוביל הדוגמן דודי בלסר, יתמקד בעיקר בערוץ MTV, באינטרנט, בקולנוע ובעיתונות. לערוץ 2 יעלה קמפיין טיזרים בלבד, זאת מאחר שמועצת הרשות השנייה פסלה את סרטון הפרסומת המקורי בטענה כי הוא כולל רמיזות מיניות בוטות.

הסרטון, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, אמור להמשיך את הקו הפרסומי של רשת קסטרו מן: "גברים מתלבשים - נשים מסתכלות". דודי בלסר נראה בחוף נודיסטים, יוצא עירום מהמים, אך אף אחד מהנוכחים בחוף (כולם בעירום מלא) לא מתייחס אליו. לתשומת הלב הנשית הוא זוכה רק כשהוא מתחיל להתלבש בבגדי קסטרו מן, ככל שהוא לבוש יותר גדלה תשומת הלב בה הוא זוכה.

הסרטון הועבר לאישור הרשות השנייה מעודן יותר וטושטשו בו חלקי הגוף העירומים של המשתתפים, אך למרות זאת הוא לא אושר לשידור. בתגובה, החליטו בקסטרו להעלות קמפיין טיזרים עם קטעים "כשרים" מהסרטון והפניה-הזמנה לצפות בסרטון בגרסתו המלאה באמצעי התקשורת האחרים. תקציב הקמפיין לא קוצץ בשל החיסכון בזמן האוויר היקר אלא הופנה לאמצעי תקשורת אחרים.

לדברי גבי רוטר, מנכ"ל משותף בקסטרו, חברה התופסת עצמה כמובילה אופנתית לא יכולה להרשות לעצמה קמפיינים שמרניים, היא חייבת ליצור קמפיינים פורצי דרך. "אין לנו עניין לעשות פרובוקציות", הוא אומר, "ולכן לא נפנה לבג"ץ או נצא למלחמות תקשורתיות. זה לא התפקיד שלנו לחנך ולטפל בצנזורה בערוץ 2".

אודי פרידן, מבעלי משרד הפרסום ראובני פרידן, מעריך שדווקא הבחירה לא להשתתף במשחק המוכר של פסילה מהרשות השנייה - פנייה לבג"ץ - יזעזע את השוק. "זאת פעם ראשונה", הוא אומר, "שלקוח גדול אומר לערוץ 2 אנחנו לא מתפשרים על העבודה שלנו ואם אתם לא רוצים לפרסם אותה אז תודה רבה, אני אקח את העסקים שלי למקום אחר".

בקסטרו מדגישים כי גם ללא שידור קמפיין הפרסום נכנסים לאתר החברה בממוצע כ-15 אלף איש ביום ומעריכים כי פרישת המדיה, הכוללת אינטרנט ו-MTV, יביאו את הסרטון הלא מצונזר לכל קהל היעד אליו הוא מכוון.

מנהל קריאטיב - דיוויד אדלשטיין, מנהלת לקוחות - שרון קונופי, ארט - חן זיו, תקציבאית - קרן זיאת, צלם - יניב אדרי, במאית - נירית ירון, צלם - אבי קרפיק, ארט דיירקטור - יעקב תורג'מן.