הממונה על ההגבלים אישר את הקמת איגוד אתרי האינטרנט המסחריים

דרור שטרום, הממונה על ההגבלים העסקיים, החליט אתמול לאשר את הקמתו של איגוד אתרי האינטרנט בישראל - כך נודע ל-TheMarker.

ההחלטה התקבלה לאחר כשנה של חקירה שנפתחה בעקבות סדרה של מפגשים שערכו מנהלי אתרי האינטרנט המסחריים בישראל, בהם אתרי וואלה!, MSN, נענע, גלובס, מעריב, One, תפוז, TheMarker וסטארט. בתום החקירה הסכים הממונה למתן פטור מהסדר כובל לצורך הקמת איגוד אתרי האינטרנט בישראל.

בהחלטתו סוקר הממונה את שוק האינטרנט בישראל ואת משמעות הקמת האיגוד ומסביר כיצד סיטואציות מסוימות עלולות להיחשב כהסדר כובל וכיצד ראוי להימנע מחילופי מידע אסורים.

בנימוקיו הוא קובע כי פעילות האיגוד חשובה ליכולתם של אתרי האינטרנט לספק את שירותי הפרסום, ומוסיף כי "בנסיבות אלה, התאגדות המביאה מזור לבעיות שצוינו יכולה להתקבל כתופעה חיובית המגבירה את התחרות בשווקים".

הממונה הגביל את הפטור לשנתיים, בציינו את הדינמיות של תחום האינטרנט ואת האפשרויות "שתמונת המציאות שהיוותה את הבסיס להחלטה זו תשתנה מהותית תוך זמן קצר".

לדברי אראל בן צדוק, שיזם את המהלך, הקמת האיגוד תאפשר לקדם את אתרי האינטרנט המסחריים בישראל על ידי יצירת שיתוף פעולה בין האתרים. "האיגוד ימצא סוקר שיחליף את חברת נילסן נט-רייטינג שסגרה פעילותה בישראל ויספק נתונים אודות פעילות הגולשים ברשת, יארגן כנסים בנושא הפרסום בשיתוף עם איגוד חברות הפרסום, ישווק את האינטרנט כמדיה ויבצע קמפיינים משותפים במטרה לקדם את אתרי האינטרנט הישראלים", אומר בן צדוק.

בן צדוק מוסיף כי בתוך מספר שבועות ייערך כנס יסוד של האיגוד בהשתתפות כל אתרי האינטרנט המסחריים בישראל. "על פי החלטת הממונה", הוא אומר, "יוכל להצטרף לאיגוד כל אתר אינטרנט מסחרי אשר פועל בישראל ואשר רשום ברשם החברות ואנו מצפים להצטרפותם של כולם".

לדברי רפי צרפתי, מבעלי משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר שלקח גם הוא חלק פעיל במהלך, איגוד אתרי האינטרנט החל במגעים עם ועדת "המדיה החדשה" המשותפת לאיגוד חברות הפרסום ולאיגוד הפרסומאים במטרה לקדם את הענף במשותף."לפעילות זאת", הוא אומר, "חשיבות רבה היום עם הגידול שחל בהשקעה בפרסום באינטרנט. ניכר כי יותר חברות המפרסמות מוכנות להשקיע במדיום זה לאור היעילות שהם משיגים במסעי הפרסום ברשת. ההשקעה הממוצעת בקמפיין אינטרנטי עלתה בחודשים האחרונים לכ-30 אלף דולר".