קניון האינטרנט .522 שבבעלות קבוצת פישמן אחזקות נסגר לפני כמה ימים. סמנכ"ל פישמן אחזקות למסחר אלקטרוני, ניצן שקל, ששימש מנכ"ל האתר, אמר כי ההחלטה לסגור את האתר התקבלה לאחר שהתברר כי לא ניתן לשלבו בפורטל האינטרנט של פישמן אחזקות הקרוי אבא (aba.co.il). לדבריו, האתר ישולב בפורטל במתכונת חדשה רק בעוד כמה חודשים, ואולם בתעשייה טוענים כי בכוונת פישמן לפתח מותג חדש של מסחר אלקטרוני.
קניון 522 הוקם באוקטובר 99' בידי קבוצת נרו אחזקות, הכוללת את צדיק בינו מבעלי קשר בראל, חברת אייפקס ודן רגב, ששימש מנכ"ל הקניון. בספטמבר 99' רכשה ספקית התקשורת הבינלאומית ברק כשליש ממניות נרו, ואז הושק קניון 522. בתחילה מכרה החברה מוצרים ישירות ללקוח, באמצעות מערך טלפוני. בעלי המניות המרכזיים באתר היו נרו, ברק ואייפקס, שהחזיקו ב-27.7% ממניות האתר כל אחד.
בשל ההיסטוריה של החברה כמי שמוכרת מוצרים בטלפון, פורסם האתר כ"קניון האינטרנט הראשון בישראל", וזאת בשל שילוב המערך הטלפוני עם המערך המקוון. במאי 2000 גייס האתר כ-1.5 מיליון דולר לפי שווי של 12 מיליון דולר אחרי הכסף. בנוסף הגיש טיוטת תשקיף לרשות לניירות ערך בתל אביב לצורך הנפקה ציבורית, שלא יצאה לפועל.
באמצע 2000 החריפה התחרות בין אתרי המסחר האלקטרוני הצרכניים בישראל, ורבים מהם נקלעו לקשיים. אתר המסחר האלקטרוני קומבינה נסגר בספטמבר 2000, ובדצמבר רכש פישמן את השליטה ב-522 תמורת שקל אחד. התמורה העיקרית של 522 מהרכישה היתה אמורה להתבטא בזכות הבלעדית לשיווק המוצרים הנמכרים ברשתות הקמעוניות שבבעלות פישמן, בהן רשת חנויות הרהיטים איי.די דיזיין, הום סנטר ומגה ספורט.
באוגוסט 2001 אמר שקל בראיון ל"מעריב" כי קבוצת פישמן מתכוונת להקים ב-2002 פורטל צרכנות תחת המותג "אבא", שבו "יימכרו המוצרים של חברות שונות מקבוצת פישמן, בהן מגה ספורט, איי.די דיזיין, 522 ,Zer4u וגופים צרכניים נוספים. לכל חברה יהיה אתר בנפרד, ואולם הפורטל יהווה כניסה משותפת לכולם", אמר.
כעת החליטו בקבוצת פישמן לסגור את 522 לחלוטין. "מדובר בהקפאה", טוען שקל. "הרכישה של 522 היתה רכישת מוצר. בהתחלה חשבנו לשלב את האתר בתוך הפורטל אבא, אבל עם הזמן גילינו שהטכנולוגיה של האתר אינה מתאימה לנו. משום כך החלטנו להקפיא את הפעילות ב-522". לדבריו, האתר יעלה בגרסה חדשה ומשופרת כשתושלם בנייתו של פורטל אבא, בתוך כמה חודשים.
שקל לא התייחס להכנסות שייצר האתר בעבור קבוצת פישמן. בסקר TGI שפורסם באוגוסט 2002 על הרגלי הגלישה של הישראלים דיווחו 3.3% מהגולשים כי נכנסו לאתר לפחות פעם בחודש. בתעשייה טוענים כי הפעלת האתר הסבה לפישמן הפסדים: "אם האתר היה מתקרב לרווחיות, לא היו מזדרזים להוריד אותו". בכיר בתעשייה העריך כי המותג לא יישמר, ותחתיו יפותח מותג חדש.
ואכן, מי שמנסה לחייג כוכבית 522 מטלפון סלולרי כדי להגיע אל שירות הלקוחות של האתר, מגיע לבנק הבינלאומי הראשון. מי שמתקשר למספר הטלפון הייחודי של האתר, מגלה כי הקו נותק. בנוסף, באתר אבא מופיעה הודעה ולפיה הקניון התחיל לפעול ומשולבים בו אתרים המשתייכים לקבוצת פישמן - Zer4u למכירת פרחים ודוליטל, למכירת מוצרים לחיות מחמד. בהודעה נאמר כי בקרוב יצטרפו לפורטל גם רשתות הצרכנות שבבעלות הקבוצה, ואולם 522 אינו מוזכר בה.
פישמן סגר את קניון האינטרנט 522 שרכש לפני שנה
יובל דרור
3.9.2002 / 7:45